20 astuces inhabituelles pour un logo qui vous fait mieux remarquer et vous rappeler que vos concurrents (15 exemples inclus)
Les logos ne pardonnent pas!
Ils n'aiment pas les articles de blog ou les campagnes sur les réseaux sociaux qui restent rarement très longtemps. À moins que le contenu ou les promotions ne deviennent viraux. Cette nature éphémère du marketing et des garanties est généralement considérée comme un frein. Les entreprises doivent continuer à créer de nouvelles impressions tous les jours si elles veulent rester à l'esprit.
Mais les logos - ce sont des poissons différents. Ils sont la carte de visite d'une entreprise. C'est la toute première chose que les acheteurs potentiels remarquent à propos de votre marque. Et avec le temps, ils deviennent synonymes de l'essence d'une entreprise. Et c'est là que réside le danger. Créer un bon logo n'est PAS facile. En fait, renommer un logo est encore plus une proposition risquée. Il y a de nombreux éléments essentiels à garder à l'esprit et la probabilité de le bâcler est toujours élevée.
Table des matières
- 3 éléments qui font un logo stellaire:
- 1. L'histoire derrière la marque et le logo
- 2. L'utilisation intelligente des indices subliminaux
- Comment pouvez-vous utiliser Subliminal dans votre propre logo?
Logo Fiascos dont vous devriez tirer des leçons:
BP avait un attrait classique et intemporel pour son logo. La forme royale du bouclier et le simple B - et - P semblaient discrètement élégants. Une juste représentation d'une entreprise de 70 ans! Cependant, en 2000, il est venu avec Helios qui a immédiatement apporté l'ambiguïté à l'entreprise.
zodiaque du 3 octobre
BP voulait se rapporter à un environnement propre et à des pratiques vertes. Mais la nature même de son travail - le forage pétrolier - a fait de l'entreprise un hypocrite. Ensuite, le tragique déversement marin de Deepwater Horizon s'est produit et BP a complètement perdu le respect du marché. Le prix de cette folie? Un montant estimé à 211 000 000 $ pour l'ensemble du déploiement du changement de marque.
Leçon : Un logo ne doit pas créer de confusion dans l'esprit de l'acheteur concernant votre entreprise et vos valeurs. Restez concentré et transparent au lieu d'essayer d'être intelligent ou trompeur.
Pepsi a eu du mal avec sa marque de temps en temps. Mais le dernier changement de logo survenu en 2008 n'a profité qu'au groupe Arnell qui a facturé 1 000 000 $ pour le travail médiocre. Le changement de largeur et d’inclinaison du tourbillon est censé représenter un «sourire» - très probablement parce que Coca Cola est si inextricablement lié à la notion de temps heureux.
Un échantillon d'une étude de cas. Voir l'étude de cas complète de 27 pages ici .
Mais le logo actuel ne transmet pas complètement ce sentiment. La modification n'est pas perceptible. L'ensemble de l'empilement semble maladroit. Amazon propose également une pièce de théâtre sur le «sourire» avec De A à Z l'angle mais la suggestion subliminale a beaucoup plus de sens.
Leçon : La subtilité est bonne. Mais si vous cherchez à utiliser des subliminaux, ils doivent être fortement intégrés dans la conception et doivent être liés à l’identité de la marque au lieu de chercher à occuper l’espace de votre concurrent.
Qu'ont en commun les logos emblématiques?
À présent, vous êtes excité et vous vous inquiétez de votre logo ou de la révision prévue, n'est-ce pas? Vous savez que la moindre erreur peut s'avérer coûteuse - au sens propre comme au figuré. Ne craignez rien, il est temps de vous concentrer sur la sagesse pratique pour vous assurer qu'un logo ressemble et se sent comme une extension de votre marque, influence votre public avec vos valeurs et est esthétique.
Et le meilleur point de départ est l'histoire du marketing. Coca Cola, IBM, Kellogs, Microsoft, Walt Disney , Mercedes, BMW, Cisco, Ford et Dell sont toujours considérées comme l'une des entreprises de marque les plus expertes au monde.
Webson a mené une étude approfondie de leurs logos et a trouvé des modèles ou des points communs entre eux. Et ils servent de grandes lignes directrices pour les entreprises en termes d'éléments de conception qu'elles peuvent inclure dans leurs propres itérations.
- 90% des logos n'incluent pas le slogan . Même si la plupart des slogans de ces marques sont accrocheurs, il est préférable de laisser un logo propre et épuré. Pour chaque élément que vous ajoutez à votre logo, posez-vous la question 'Est-ce vraiment nécessaire?'
- 74% des logos utilisent une palette monochromatique . Je ne compte pas le noir et blanc qui sont souvent utilisés pour créer du contraste et mettre en valeur les éléments. En général, c'est une bonne pratique de s'en tenir à une teinte au lieu d'aller avec un dégradé ou un mélange! Vous vous souvenez de ce logo BP? **frémir**
- 74% des logos sont typographiques . Ils n'utilisent que des lettres sans inclure de symboles. Les logos typographiques sont faciles à rendre et vous pouvez jouer avec les polices pour donner vie à la personnalité de votre marque. Si vous êtes une startup et que votre budget logo est inexistant, vous ne pouvez pas vous tromper avec les logos typographiques.
- 40% des logos ont du bleu sous une forme ou une autre . Le bleu inspire la confiance. Et il convient parfaitement aux entreprises automobiles et technologiques. Cependant, je ne m'en tiens jamais au bleu. Vous devez définir la valeur de votre entreprise dominante comme ' responsable »,« techniquement avancé » , « optimiste ' ou ' paisible »Et associez-le à la teinte qui peut être utilisée comme couleur de votre marque principale (et évidemment la palette de votre logo).
Il s'agit d'une infographie facile à numériser qui fait la valeur et l'association de couleur pour vous.
La source: http://www.dailyinfographic.com/logos-a-look-at-the-meaning-in-colors-infographic
- 40% des logos ont un arrière-plan rempli d'une couleur unie . Avoir une toile de fond remplie donne plus de stabilité et de soutien à une marque. Jetez un coup d'œil au logo Amazon avec et sans arrière-plan et remarquez qui inspire plus de confiance dans leur compétence. Je parie que c'est le premier. La plupart des entreprises ont les deux variantes et les utilisent dans des garanties et des présences spécifiques.
3 éléments qui font un logo stellaire:
C'est le vrai or.
C'est ce que vos concurrents ne font probablement pas et vous donnera un avantage appréciable. Tout le monde parle de lignes, de couleurs et de polices - oui, ils sont tous importants. Mais les éléments dont je suis sur le point de discuter distinguent les chefs-d'œuvre des marques et des logos courants.
1. L'histoire derrière la marque et le logo
La narration est extrêmement importante. Pourtant, peu d'entreprises essaient d'imprégner leurs logos de leur héritage ou de l'origine de leur marque. Et certains pensent qu'être intelligent avec les espaces blancs c'est raconter des histoires. Nous discuterons de l'impact du logo subliminal dans la section suivante, mais à toutes fins utiles, les suggestions subliminales ne sont PAS des histoires de marque. Certaines des entreprises qui réussissent sont Apple et Lamborghini.
Tout d'abord, le logo Apple est une teinte unique.
C'est gris.
Il se sépare de la meute multicolore des aspirants et épouse le calme, l'exclusivité et un certain détachement. C’est le Saint Graal de ‘ la technologie rencontre le luxe »Et prend cette responsabilité très au sérieux. Il existe de nombreuses légendes autour de la signification du logo Apple emblématique. Mais il y en a deux qui se démarquent.
Le fruit à moitié mordu est censé être un hommage à Alan Turing, le père des ordinateurs modernes, qui s'est suicidé en mangeant une pomme lacée au cyanure parce qu'il ne pouvait plus supporter la honte et l'humiliation qui lui ont été infligées pour son style de vie.
Certains disent aussi que la pomme représente le fruit défendu d'Eden. L'entreprise a uni la technologie avec la convivialité et la désirabilité à une époque où l'informatique était le domaine des «geeks». Cela a franchi la ligne! Et le logo est un symbole approprié de son histoire tumultueuse et de ses produits innovants.
Lamborghini est une autre marque haut de gamme qui articule bien son histoire. Le taureau pugnace n'est pas un choix aléatoire. Le fondateur Ferruccio Lamborghini était un Taureau et la position de l’animal, la tête penchée, est une position classique de la tauromachie (tauromachie), le sport préféré de Ferruccio.
Une troisième connotation est le défi lancé à toutes les autres marques automobiles obsédées par la «puissance du cheval». La Lamborghini n'est pas si subtile. Il emballe un punch brut et est le tour de choix pour les rebelles.
Comment raconter une histoire avec votre logo?
La narration d'histoires ne doit pas être compliquée. Vous ne voulez pas mettre un tas de symboles pour créer un méli-mélo qui perd toute prétention à l'élégance.
- Décidez de ce qui est unique chez vous en tant qu'entreprise . Votre proposition de valeur est le meilleur endroit pour trouver ces informations.
- Vous pouvez choisir de vous concentrer sur n'importe lequel de ces éléments - L'histoire de votre père fondateur, le lieu ou le pays de votre origine, une caractéristique populaire des personnes que vous servez, votre caractéristique ou valeur la plus déterminante.
- Une fois que vous avez identifié ce thème central, réfléchissez à des idées sur la façon dont vous aimeriez l'intégrer. . Voulez-vous utiliser un symbole? Un slogan court est-il votre choix (cela devrait être le dernier recours pour avoir un logo épuré)? Souhaitez-vous transmettre quelque chose à travers des formes géométriques comme le logo Mitsubishi qui combine les emblèmes familiaux des deux clans qui ont fondé l'entreprise?
La source: http://www.mitsubishielectric.com/company/about/history/logo/
signe du 3 juillet
- Ayez des directives claires basées sur ces informations et laissez votre concepteur proposer des options . L'embauche d'une personne créative et compétente est essentielle, car ce professionnel sera en mesure de vous dire ce qui est et ce qui n'est pas possible dans le faible encombrement qu'un logo devrait idéalement occuper.
2. L'utilisation intelligente des indices subliminaux
Je tiens à répéter que le tissage dans l'histoire de la marque n'est pas la même chose que l'utilisation de subliminal. Les deux peuvent être assimilés, mais cette décision doit être abordée avec prudence, car la moindre erreur pourrait véhiculer quelque chose de totalement injustifié et indésirable pour les acheteurs.
Qu'est-ce qu'un subliminal?
C'est un léger coup de pouce ou un signal qui est dirigé vers l'esprit subconscient de vos clients. Il cherche à contourner les 5 sens évidents et va travailler sur la psyché du public cible. Grâce à la conception subliminale, vous pouvez lentement conditionner vos clients à associer certains souvenirs agréables à votre marque et créer un besoin d'acheter vos produits.
Comme vous pouvez le comprendre, ils sont très populaires. Mais seule une poignée d'entreprises exécutent puissamment des conceptions subliminales. Et ils incluent Baskin Robbins, Tostitos et Hershey’s Kisses.
Celui-ci est évident. Vous voyez comment le rose marque le nombre 31? Baskin Robbins est célèbre pour ses 31 saveurs et sa variété époustouflante de choix.
Ce logo est un grand subliminal parce que : Il atteint en fait un but. Cela rappelle aux gens les 31 saveurs et comme la société est entièrement dédiée aux glaces et aux immenses plateaux de coupes glacées, les options disponibles les incitent à essayer plus, à ressentir des fringales et le reste des bonnes choses.
Celui-ci est mon préféré. Les deux «T» sont les deux amis et le «I» sert de bol de trempette. Regardez attentivement, vous vous en sortirez.
Ce logo est un grand subliminal parce que: Ça vend une expérience. Tostitos est omniprésente de nos jours. Pourquoi? Parce que ça promet de bons moments, du partage, des bonhommes et une délicieuse fête! La palette chaude rouge et jaune fonctionne très bien avec le thème.
559 sens
L'espace entre le «K» et le «je» ressemble à une unité réelle du baiser.
Ce logo est un grand subliminal parce que: Il stimule la faim en chuchotant à l'esprit subconscient que le baiser est petit, compact et d'un brun riche qui fond juste dans la bouche.
Comment pouvez-vous utiliser Subliminal dans votre propre logo?
- La conception subliminale DOIT ajouter de la valeur au lieu de simplement renforcer un message de marque . À moins que ce ne soit pour l’industrie alimentaire (exemple le Hershey’s Kiss), car la faim est l’émotion la plus facile à influencer. Et est lié à l’objectif consistant à inciter davantage de personnes à consommer les offres d’une marque!
Considérez Yoga Australia. La forme du continent qui est formée par l’espace blanc que les membres de la femme renferment n’ajoute aucune urgence au logo.
Les gens savent que l'entreprise est basée en Australie. En fait, le nom de la marque fait partie du logo. Dans ce cas, la suggestion subtile n'est qu'une astuce visuelle intelligente. Il n’associe pas l’entreprise à quoi que ce soit de souhaitable et ne donne pas envie aux clients de commencer à faire de l’exercice.
Un grand subliminal devrait être comme Tostitos. Cela devrait augmenter ou améliorer la perception de la marque ou pousser les gens à passer à l'action. Si vous pouvez être clair à ce sujet, votre utilisation des subliminals s'améliorera immédiatement.
- Considérez le subliminal comme l'appel à l'action de votre logo . Vous savez déjà comment intégrer l'histoire de la marque et à travers elle votre proposition de valeur. Pour le subliminal, essayez de penser à ce que vous aimeriez que vos acheteurs ressentent ou fassent après avoir vu le logo. Voulez-vous qu'ils se souviennent des bons moments à la plage? Voulez-vous qu'ils commencent à avoir faim? Voulez-vous qu'ils sentent que votre marque est exclusive? Notez ce «Quoi».
- Il est maintenant temps pour le «comment». Vous pouvez transmettre une suggestion subliminale avec un espace blanc. Le zoo de Pittsburgh le fait plutôt bien.
Ou vous pouvez utiliser un symbole avec une signification cachée. BMW, dont le logo est une interprétation des pales d'hélice sur un ciel bleu, met en évidence son expérience dans l'aviation. Et le fait que la voiture est l'incarnation même de la vitesse! Le géant de l'automobile est une entreprise qui obtient un score élevé avec le mariage entre l'histoire et le subliminal pertinent, car «parler au vent» est en effet ce que ses acheteurs recherchent et se souvenir de cet avantage renforce la désirabilité des véhicules.
- Test, test, test . Une fois le logo finalisé, allez-y et montrez-le aux groupes de discussion. Notez leurs sentiments et leurs impressions. Et peaufiner en conséquence.
- Type de bonus: Incluez votre service marketing et vos cadres supérieurs lors de la conception d'un logo avec des éléments subliminaux. Compte tenu de leur public et des connaissances de leur entreprise, ils pourront peut-être vous conduire vers des appels à l'action qui comptent vraiment. Et de meilleures façons de leur donner vie.
3. Minimalisme - Moins c'est plus
Personnellement, je suis un grand fan de la conception du minimalisme. Bref c'est la pratique d'avoir très peu d'éléments dans un logo tout en capitalisant sur une palette de (principalement) noir et blanc pour avoir un impact audacieux et clair. Les logos minimalistes, lorsqu'ils sont rendus avec soin et attention, attirent le regard.
De nos jours, les gens ont l'attention d'un poisson d'or et le fait même que le logo soit immédiatement compréhensible joue en sa faveur et le rend mémorable.
Quand pouvez-vous utiliser des logos minimalistes?
Deux types de marques utilisent des logos minimalistes. Des entreprises très célèbres comme Gucci qui peuvent se permettre de ne pas ajouter de fioritures à leur présence tout en étant reconnues.
Plateformes de niche qui s'adressent à un segment très spécifique d'acheteurs ou de clients. Freedom Travel et The Ski Brand font tous deux l'affaire. La première est une entreprise qui permet aux personnes libres et fantaisistes de se déplacer librement sans encombrements et ces personnes s'identifient immédiatement aux bosses du «M» qui semblent prendre leur envol.
Comment pouvez-vous utiliser le minimalisme dans votre propre logo?
- Servez-vous une passion brûlante de vos acheteurs ? Si oui, utilisez un symbole qui résonne avec cette passion et rendez le design attrayant pour votre public cible.
- Assurez-vous d'utiliser des traits gras . Le minimalisme repose sur l'audace.
- Assurez-vous que vous frappez la bonne note en passant le logo devant vos clients ou groupes de discussion existants.
Est-ce la fin? Êtes-vous assuré d'avoir un bon logo?
Pas vraiment! Il y a encore beaucoup à partager. Mais si je continue à écrire, je peux franchir la barre des 10 000. Créer un logo qui vous survivra n’est pas une affaire de «fait en un jour».
Mais j'espère que ces suggestions, étapes et recommandations vous aideront à déterminer d'où vous venez, à clarifier le lien entre votre logo et votre entreprise et à vous donner quelques exemples emblématiques à suivre. Et c'est un meilleur départ que n'importe lequel de vos concurrents. Fais-moi confiance!
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