Amazon vient de lancer sa propre gamme de soins de la peau et tout coûte moins de 40 $

Amazone

J'ai eu deux pensées lorsque je suis descendu d'un ascenseur industriel indescriptible et suis entré dans la salle d'exposition aux chandelles et aux papiers peints pastel contenant la première ligne de soins de la peau d'Amazon, Beléi . Premièrement, cette collection est le rêve de la fièvre Instagram d'un millénaire. Deux, Amazone connaît sa cliente beauté bien .

Cela peut sembler beaucoup à déduire d'un affichage de produits de soins de la peau dans un emballage minimaliste vert menthe et forêt, conçu pour que les éditeurs puissent prendre des photos, les tester et les ramener à la maison (pas nécessairement dans cet ordre). Avec son logo sans empattement et ses couleurs douces, Beléi m'a immédiatement rappelé le Glossiers et Les vendredis d'été du monde de la beauté en ligne : avant de vous étaler le contenu d'une bouteille sur votre visage, vous voulez prendre une photo de l'emballage. Creusez dans l'offre initiale de 12 produits d'Amazon, et l'objectif de la collection est à égalité avec les marques de beauté les plus achetées d'aujourd'hui. Beléi la première goutte est entièrement constituée d'essentiels pour les soins de la peau comme les lingettes pour le visage, les hydratants et les sérums ; cet être Amazone , les prix se situent entre 9 $ et 40 $.

Amazone propose déjà tous les produits de beauté sous le soleil de marques de beauté indépendantes, mais son incursion dans une marque privée de soins de la peau est logique comme prochaine étape. Le consultant en commerce numérique eMarketer estime que les produits de beauté et de soins personnels d'Amazon parvenu 16 milliards de dollars de ventes en ligne en 2018 ; c'est également la troisième catégorie de ventes à la croissance la plus rapide sur la plate-forme. Les chiffres disent tout : il y a de l'argent à gagner dans la beauté, alors Amazone entre dans le jeu.

Ce n'est pas tout une ponction d'argent, cependant. Selon Amazon, la collection est destiné à offrir une approche des soins de la peau orientée solutions, lisible par tout acheteur. Les listes d'ingrédients sur chaque produit sont courtes et naturelles : aucun parabène, phtalate ou sulfate ne doit être trouvé. La ligne n'a pas été testé sur les animaux et son emballage en carton est 100 % recyclable. Chaque produit décrit le type de peau pour lequel il est conçu et comment l'intégrer à votre routine de soins de la peau existante. Je m'attendais à sentir une odeur de menthe ou un parfum de propreté générique lorsque j'ai ouvert les emballages, mais aucun des produits n'utilise de parfum. C'est une beauté pure, pure et simple.

La transparence ne va pas plus loin. Amazon n'a pas révélé comment il a atterri sur l'édition de 12 produits qui constitue La première collection de Belei . Tout ce que j'ai pu tirer d'un représentant d'Amazon lors de l'événement d'avant-première de Belei, c'est que la ligne découlait de « l'écoute du client Amazon ». Dans un communiqué officiel, la société déclare que Beléi est destiné à « aider les clients à passer moins de temps et d'argent à rechercher les bonnes solutions de soins de la peau. Un coup d'oeil chez le détaillant Meilleures ventes de beauté La page montre plusieurs chevauchements avec les produits trouvés dans la goutte inaugurale de Belei, comme l'acide hyaluronique et la vitamine C, il est donc prudent de supposer que les données d'achat des utilisateurs ont joué un rôle dans le développement de la collection.

Essayer une poignée de objets de collection moi-même m'a convaincu qu'ils valent la peine d'être ajoutés à mon panier Amazon empilé. Ma visite au Beléi showroom a coïncidé avec la fin d'une longue journée de travail, j'ai donc pu immédiatement prendre quelques-uns des produits pour un essai routier à la maison. Quand je suis rentré à mon appartement, je n'ai pas réfléchi à deux fois avant d'ouvrir le Lingettes nettoyantes micellaires pour le visage et me démaquiller. Frotter n'est pas le bon mot, cependant - quelques lingettes rapides ont dissous un visage de fond de teint épais, Garçon aux sourcils , et mascara triple couche . Certaines lingettes pour le visage ont donné à ma peau une sensation de brûlure ou de sécheresse désagréable par la suite. Je n'ai connu ni l'un ni l'autre avec ceux-ci.

Ensuite, il y a eu les traitements topiques, comme le Crème Contour des Yeux Triple Peptide (fouetté et crémeuse au toucher) et le Traitement localisé de l'acné . La plupart des traitements localisés que j'ai essayés ont une forte odeur chimique et sont présentés dans des emballages fluorescents ou réfléchissants qui sont encore plus gênants que l'acné elle-même. Le traitement localisé Belei appliqué en couche fine et soyeuse ; il a réduit l'enflure et la rougeur au pire de ma poussée actuelle, mais il n'a pas déshydraté ma peau.

je ne peux pas dire ça Beléi transformé ma peau du jour au lendemain. Parmi les produits que j'ai essayés, j'étais satisfait de la douceur de ma peau ; les poches sous mes yeux se sont presque dissoutes avec la crème pour les yeux triple peptide. Et je dois l'admettre : ma main s'est contractée pour mon téléphone quand j'ai vu pour la première fois L'emballage vert pastel de Belei . Le verdict final ? S'il s'agissait d'une édition de soins de la peau de La bachelorette , je donnerais La première collection de Belei la première impression a augmenté.

Halie LeSavage est l'associée mode à Charme. Suis-la @halielesavage .

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