American Eagle Jeans sera désormais disponible dans les tailles 00 à 24
Avec l'aimable autorisation d'American Eagle / Photographié par Mayan Toledano
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Pour American Eagle, le denim est une grosse affaire. Des lycéens à Priyanka Chopra Jonas, tout le monde aime les jeans de la marque. Et à partir de ce mois-ci, encore plus de personnes pourront les porter.
American Eagle rejoint Anthropologie et Loft pour élargir son dimensionnement, en magasin comme en ligne, à commencer par son assortiment de jeans pour femmes automne 2019 . La marque proposait auparavant ses jeans dans les tailles 00 à 20 en ligne ; elles vont désormais passer au 24, et toutes les tailles seront disponibles aussi bien en magasin que sur son site internet. Le denim pour hommes sera désormais également disponible dans les tailles 26 à 48.
La campagne d'automne 2019 d'American Eagle901 sens
Avec l'aimable autorisation d'American Eagle / Photographié par Mayan Toledano
Le président de la marque mondiale Chad Kessler raconte Charme qui, en tant que l'un des principaux fournisseurs de denim pour femmes dans le pays, Aigle américain voulait s'assurer de rendre son produit phare accessible à la majorité des acheteurs, à la fois en ligne et dans ses magasins.
'Nous étions jusqu'à 16 dans les magasins et jusqu'à 20 en ligne, mais nous avions l'impression que ce n'était pas assez inclusif', dit-il. Il a fallu un an pour amener cette idée à l'entreprise de brique et de mortier, mais l'entreprise a finalement décidé que c'était nécessaire : « Plus nous passions de temps dans les magasins, plus nous voyions de groupes faire du shopping, plus nous nous rendions compte que les femmes étaient laissés de côté, surtout lorsqu'il s'agit d'acheter des détaillants spécialisés dans les centres commerciaux. L'inclusivité est l'une de nos plateformes de marque, et nous voulions inclure tous nos clients.'
La campagne d'automne 2019 d'American Eagle
Selon Kessler, il y a eu un événement spécifique qui a vraiment rendu cette décision claire pour l'équipe. « Nous avions un mannequin dans notre vitrine portant une taille que nous ne proposons pas en magasin », dit-il. «Elle porte un jean que nous vendons en ligne. Nous avons dit : 'C'est idiot. Elle va être à la vitrine, on veut [le jean] partout.''
La dernière collection de denim d'American Eagle comprend plus de 30 pièces différentes, dans des coupes, des hauteurs et des degrés d'élasticité variés. Son style de marque est son Curvy Jean, qui a été introduit pour la première fois en février et sera disponible en 12 nouveaux lavages pour l'automne 2019. (En haut de la page du site Web pour le Jean Curvy , vous pouvez voir comment il s'adapte aux modèles de tailles 00, 6, 12 et 22.) Parce qu'il s'agit d'American Eagle, ils sont tous très abordables, la plupart étant à 49,95 $.
Jegging AE 360 Ne(X)t Level Curvy à taille la plus haute
37,46 $ Aigle américain
Jean Mom extensible et galbé AE
37,46 $ Aigle américain« Nous avons constaté une grande réponse chaque fois que nous avons eu des modèles divers - tailles, formes, couleurs - dans la campagne », explique Kessler. «Je pense que les gens apprécient de voir des gens qui sont comme eux ou comme leurs amis, qui ressemblent à des personnes qu'ils voient dans leur vie ou avec lesquelles ils peuvent s'identifier. Nous voulons représenter cela à travers le produit, et en particulier dans notre marque de jeans et dans nos magasins.'
Les mannequins Denise Bidot et Nina Agdal lors d'un événement American Eagle, toutes deux portant des jeans AE
À partir du 23 juillet, l'engagement d'American Eagle en faveur des visuels inclusifs va encore plus loin avec de nouveaux mannequins - dans les tailles 4, 8 et 16 - dans ses magasins. 'Nous avons pensé que refléter cet assortiment dans les vitrines et dans les mannequins était tout aussi important que dans l'inventaire', explique Kessler. « Nous avons des mannequins réguliers et sinueux. Chez les hommes, nous avons aussi des mannequins de coupe classique et athlétique.
Et Kessler annonce qu'il y a plus à venir : au printemps prochain, la gamme 00 à 24 sera présente sur tous les bas pour femmes - jeans, shorts, pantalons - dans les magasins et dans d'autres catégories de vêtements en ligne. À terme, l'objectif sera d'avoir autant de produits dans autant de tailles que possible dans ses magasins, selon Kessler. Pour l'instant, cependant, 'nous commençons par les jeans parce que c'est la catégorie leader', dit-il. « Nous verrons où le client nous mènera. »
Cet article a été mis à jour.
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