Ashley Armitage redéfinit les idéaux de beauté, une photo à la fois

Haley Blavka

À 18 ans, Ashley Armitage était impatiente de commencer l'université à Santa Barbara, en Californie. Depuis que son père lui avait acheté un appareil photo argentique Canon AE-1 et quelques rouleaux de pellicule noir et blanc trois ans auparavant, elle s'en était rarement privée. ' Lui et moi avons commencé à faire des sorties photo ', dit-elle Charme. 'Nous allions en voiture dans différentes villes autour de Seattle, où j'ai grandi, et commencions à prendre des photos les uns des autres ou du street art.' C'est alors qu'elle sut exactement ce qu'elle voulait faire du reste de sa vie : être photographe et réalisatrice.

Elle fréquentait déjà un petit lycée axé sur les arts où elle avait un professeur de cinéma de soutien, un documentariste qui l'encourageait souvent à soumettre des œuvres à des festivals de films. Le programme de production cinématographique de Santa Barbara allait être dans la cour des grands. Comme son lycée, c'était très compétitif et pratique, avec seulement 300 étudiants au total poursuivant un diplôme en cinéma. Puis elle est arrivée à découvrir que sur ces 300 cinéastes en herbe, seulement 15 étaient des femmes, soit un dérisoire 5 % de la classe.

Immédiatement, elle ressentit les effets d'être l'une des rares femmes dans la pièce. 'Pour les projets de classe, ce sont toujours des hommes qui sont choisis comme réalisateurs, producteurs et DP', dit-elle. «Les femmes étaient toujours les stylistes, les maquilleurs ou les assistantes. Les femmes n'ont jamais vraiment eu le pouvoir dans les films produits à l'école. Je ne pouvais pas m'en occuper.

Malgré la frustration et la pression qui accompagnaient la lutte constante pour une place dans le fauteuil du réalisateur – ou même juste à la table où les grands appels créatifs étaient lancés – Armitage a fait tout ce qu'elle pouvait pour obtenir les expériences que ses pairs masculins étaient en train de vivre. « J'ai commencé un stage pour le bureau du film, où j'avais accès à tout cet équipement », dit-elle. « Je me suis dit : « Je pouvais le faire moi-même. Je pourrais juste faire mon propre film.''

Elle a entrepris de faire un film avec autant de point de vue féminin que possible, et pourtant elle a rencontré des barrages routiers à chaque tournant. « J'ai quand même dû embaucher un scénariste, un directeur de la photographie et un monteur, car c'est tout ce à quoi j'avais accès. Je n'avais vécu à Santa Barbara que quelques mois et je n'avais pas beaucoup d'amis en dehors du programme. Cela a fini par être «une expérience terrible» parce que les gars qui l'aidaient ont fini par passer outre ses décisions. 'Je me sentais super réduite au silence', dit-elle.

signe du zodiaque du 8 juin

Elle a quitté le programme au bout d'un an.

Ashley Armitage

Encore plus alimentée par son refus d'ignorer le regard féminin, Armitage a jeté son dévolu sur la photographie. Enfin, elle avait le contrôle créatif qui lui manquait depuis si longtemps. Elle a commencé à filmer ses amis et sa sœur à la piscine, dans leurs salles de bain et à traîner ensemble à la maison, son attention étant principalement sur la fraternité qu'ils avaient les uns avec les autres et sur la capture d'un portrait réaliste de ce que c'était que d'être un 19- fille d'un an.

Finalement, elle a trouvé un moyen d'amplifier son travail au-delà de la petite communauté de sa ville natale : Instagram.

« Quand j'ai commencé la photographie, c'était très personnel », dit Armitage. «C'était littéralement moi qui prenais des photos de mes amis, et je ne les publierais pas sur Internet. Je ne savais pas, vraiment, ce qui se passait ou que c'était même un travail important à l'époque, parce que c'était littéralement juste un projet personnel. J'ai créé un Instagram en 2014 et j'ai commencé à publier mon travail. Au début, je n'avais que quelques centaines d'adeptes. Puis ça a commencé. Le public a commencé à grandir, ce qui était surprenant pour moi à l'époque, car je n'avais aucune idée que les gens s'en souciaient.'

En 2015, elle a posté une photo de son amie à la plage. Ils portaient des sous-vêtements avec une tache d'époque dessus et leurs poils pubiens étaient apparents. Le reste, comme on dit, appartenait à l'histoire. 'Cela a commencé à exploser sur Internet', se souvient Armitage. « Cela a commencé de manière positive parce que ce n'était que mon cercle d'amis intimes. Comme, 'Ouais, c'est génial. C'est réel! Qui diable a l'argent pour jeter leurs sous-vêtements à chaque fois qu'ils ont une tache de sang ? Puis cette énorme vague de trolls sur Internet et de négativité a commencé à arriver. Tout était super, super terrible. Un commentaire disait littéralement : « Rasez votre boîte à impuretés. Un autre a dit : « Aucun homme ne voudra jamais de toi. »

sur les femmes scorpions

Une fois de plus, un feu a été allumé à l'intérieur d'Armitage. 'Tous ces commentaires m'ont vraiment dit que le corps d'une femme n'a à voir qu'avec la façon dont elle s'intègre dans un regard masculin', dit-elle. 'C'étaient principalement des hommes qui parlaient de ce qu'ils ressentaient et du fait que la photo était ou non sexy pour un homme.' Armitage ne peut pas dire qu'elle était trop surprise. Pour être juste, elle et ses amis vivaient dans leur « propre petit paradis » à Seattle, où ni elle ni ses amis ne se rasaient. Dans les médias, les seules images diffusées à l'époque étaient des représentations unidimensionnelles de la beauté, et les magazines faisaient encore des couvertures comme « Comment obtenir le corps parfait pour la plage ».

'Cela m'a rappelé à quel point le monde est arriéré', dit-elle, et cela lui a rappelé pourquoi elle avait commencé à capturer ce genre d'images en premier lieu. Je me suis lancé dans la photographie en pensant, je veux apporter une nouvelle voix. Je veux montrer différents types de corps, différents genres, différents teints de peau et des choses que la société dirait imparfaites, comme des rouleaux de graisse, des boutons ou des vergetures. Son objectif suivant est alors devenu de plus en plus clair : « Je pensais que je vais devoir continuer à faire ce travail, car nous devons normaliser cela, apparemment. »

Ashley Armitage

Ashley Armitage

Ashley Armitage

Ashley Armitage

Et normaliser qu'elle a. Au cours des quatre dernières années, elle a décroché un certain nombre de campagnes très médiatisées. Elle est abattue pour Gucci , Nordstrom , et Oaf paresseux . Mais peut-être que son travail le plus reconnaissable est pour la marque de rasoirs millénaire Billie. Elle a réalisé une publicité historique pour la marque en 2018, dans laquelle sa publicité de 30 secondes était la première jamais pour montrer aux femmes qui s'épilent réellement. Naturellement, elle a poursuivi cet été avec la première publicité pour le rasage mettant en vedette les poils pubiens. Facebook a censuré l'annonce en la considérant comme du 'contenu pour adultes'.

'Je pense que la réponse [aux campagnes Billie] a été si puissante parce qu'on apprend aux femmes à être contrôlées et à ne pas prendre de place', dit-elle. «Nous sommes censés entrer dans ce moule très étroit de ce qu'est une femme et de ce que cela signifie d'être féminin. Lorsque nous quittons ce tout petit moule, nous sommes perçus comme incontrôlables.

Les choses ont en fait changé depuis qu'elle a quitté Santa Barbara il y a plus de cinq ans. 'Je vois de plus en plus de femmes dans des rôles traditionnellement masculins, mais nous avons toujours un problème avec les rôles plus techniques et de leadership étant dominés par les hommes', déclare Armitage. « Les réalisateurs, les producteurs, les DPs, et puis tout ce qui est technique, donc lié à la caméra et à la lumière, sont généralement des hommes. Littéralement dans tous les plateaux de tournage sur lesquels j'ai été, je n'ai eu que deux techniciennes lumière. Chaque fois que je les trouve, je me dis 'Oh, mon Dieu. Je vais l'amener pour tout maintenant.''

Signification du numéro 911

Jusque-là, Armitage est heureux de continuer à fournir un antidote rafraîchissant à toutes les images facettées et photoshopées sur Internet.

'Je ne veux pas dire:' Je vais changer le monde ', parce que je ne le suis pas du tout', dit Armitage, 'mais j'espère aider à jeter un peu plus d'images dans le monde. Mon rêve est que quelqu'un – peut-être au milieu du pays, qui se trouve dans une ville conservatrice de 200 habitants – voit ma photo et en soit touché. Elle saura qu'il existe une alternative à ce qu'elle a toujours vu.

Ashley Armitage

Lindsay Schallon est la rédactrice principale de la beauté chez Charme. Suivez-la sur Instagram @lindsayschallon .

Cette année, une chose est claire : les femmes se montrent, s'intensifient et prennent ce qu'elles méritent. De la politique à la culture pop, les femmes ne se contentent pas d'uniformiser les règles du jeu, elles en sont propriétaires. Alors que nous nous préparons à notre Sommet annuel des femmes de l'année, nous mettrons en lumière les femmes de tous les secteurs qui font le travail tous les jours. Qu'il s'agisse du PDG d'une multinationale de la vente au détail, d'un chef cuisinier lauréat d'un James Beard Award ou des champions de la Coupe du monde, voici les femmes que vous devez connaître dès maintenant. Nous avons déjà célébré les femmes dans le sport. À l'heure actuelle : 12 femmes qui font leur marque dans le monde de la beauté, où entrepreneurs, artistes, influenceurs et législateurs se battent pour faire de l'industrie de la beauté - et de notre culture en général - un endroit plus inclusif et vraiment magnifique.

Voir tous les Charme Femmes de l'année toute l'année : Beauté .

Partage Avec Tes Amis: