Théorie des couleurs: comment choisir les bonnes couleurs pour votre marque

Tout a commencé avec vos bleus, jaunes et rouges de base.

Finalement, vous avez découvert que l'arc-en-ciel avait également les couleurs vibrantes de l'orange, du vert, de l'indigo et du violet.

Vous avez découvert le monde impressionnant de Crayola et avez été initié aux couleurs dont vous avez eu du mal à épeler les noms, comme la pervenche ou le bleu turquoise.

153 nombre d'anges

Et maintenant que vous êtes entré dans le monde étonnant de la conception numérique, la liste des couleurs s'allonge et s'améliore.

C'est une preuve solide que la couleur joue vraiment un rôle énorme en matière de design. Avec le design comme canal de communication, il n'est plus possible de se limiter à une courte liste de teintes de base. Aujourd'hui, plus vous êtes pointilleux en termes de couleur, plus votre message devient clair et plus votre approche est efficace.

Table des matières

• Comprendre les bases
  • La roue chromatique
  • Quelques termes de base
• Rencontrer les familles de couleurs
  • Couleurs chaudes
    • Rapporter
    • Orange
    • Jaune
  • Couleurs fraîches
    • Bleu
    • Vert
    • Violet
  • Couleurs neutres
    • blanc
    • Ivoire et crème
    • Beige et havane
    • brun
    • gris
    • Noir
• Comprendre l'harmonie des couleurs
• Ressources
  • Livres:
  • Applications et outils:

Comprendre les bases

L'œil humain a la capacité de reconnaître des millions de teintes différentes, chaque teinte invoquant une certaine réaction ou émotion. Le bleu, par exemple, est souvent considéré comme une couleur de fiabilité et de force, tandis que le jaune est considéré comme une représentation du plaisir et de l'optimisme.

Pour cette raison, la couleur est également devenue l'un des principaux facteurs qui influencent les décisions d'achat. C'est ce qui en fait un aspect important de l'image de marque.

Selon une étude intitulée Impact de la couleur dans le marketing, 90% des jugements instantanés des consommateurs étaient basés sur la couleur. Grâce à cette recherche, ils ont également découvert que ces décisions dépendaient principalement de l'adéquation des couleurs choisies pour chaque produit - si la couleur correspond au produit, les gens l'achèteront.

La roue chromatique

Il y a 12 couleurs dans la roue chromatique. Du haut en se déplaçant dans le sens des aiguilles d'une montre, vous avez:

• Jaune
• Jaune orange
• Orange
• Rouge orange
• Rapporter
• Rouge violet
• Violet
• Bleu-violet
• Bleu
• Bleu vert
• Vert
• Vert jaunâtre

Regardez la roue ci-dessus. Si vous dessinez un triangle à travers, voyez comment le jaune est juste en haut, avec du bleu et du rouge sur les deux coins inférieurs? Ce sont vos couleurs primaires.

Maintenant, mélangez le jaune avec le rouge et vous avez l'orange, qui se trouve juste entre ces deux. Mélangez le rouge et le bleu et vous avez le violet, mélangez le bleu et le jaune et vous avez le vert.

Toutes les couleurs restantes entre les deux seraient un mélange de la couleur avant et après elles.

Quelques termes de base

En ce qui concerne la couleur, vous rencontrerez certainement quelques termes. Bien que certains utilisent beaucoup de ces termes de manière interchangeable, en tant que concepteur (ou lorsque vous parlez aux concepteurs), vous n'avez besoin de rien de moins que de précision et d'exactitude. Cela signifie que vous devez comprendre comment ces termes fonctionnent et comment ils affecteront votre image de marque.

• La teinte peut être considérée comme un synonyme du mot «couleur». Il indique généralement n'importe quelle couleur dans la roue chromatique.
• Il s'agit d'une teinte éclaircie par la couleur blanche.
• Il s'agit d'une teinte émoussée en ajoutant la couleur grise.
• Il s'agit d'une teinte assombrie par l'ajout de noir.
• C'est un terme utilisé pour décrire à quel point une couleur est sombre ou claire.
• C'est un terme utilisé pour décrire à quel point une couleur est pure ou intense. Fondamentalement, plus une couleur est proche du gris, plus la couleur est également «désaturée».

Soyez prudent lorsque vous utilisez ces termes, en particulier en ce qui concerne la teinte, le ton et l'ombre. Celles-ci peuvent faire en sorte que vos créations soient différentes de ce à quoi elles sont censées ressembler dans votre vision.

Rencontrer les familles de couleurs

Vous pensez être le seul à avoir des familles?

Les couleurs les ont aussi!

Les familles de couleurs fonctionnent bien ensemble et sont, plus ou moins, autour du même spectre de couleurs, ce qui les rend apparentées.

Couleurs chaudes

Pensez aux feuilles chaque automne ou à l'incendie d'un feu. Pensez aux levers et couchers de soleil. C’est exactement ce que sont les couleurs chaudes. Ils parlent d'énergie et de passion.

Les couleurs chaudes vont du rouge au jaune, avec de l'orange entre les deux. Le rouge et le jaune sont tous deux des couleurs primaires, tandis que l'orange est une couleur secondaire.

Rapporter

Le rouge est une couleur très complexe. Il peut symboliser l'amour et la passion, mais il symbolise également la guerre et la violence. C'est la couleur à la fois du diable et de Cupidon. C'est la couleur de la colère et avertit également les gens du danger.

Bien sûr, vous devez également considérer ce que les différentes cultures pensent des couleurs. Cela pourrait être la couleur de la chance et du bonheur en Chine, mais déménagez en Afrique du Sud et vous apprendrez que dans cette région, cela devient la couleur du deuil.

En raison des émotions fortes liées à la couleur rouge, il peut également être l'un de vos alliés les plus puissants en matière de marque. Attention cependant, car cette quantité de puissance dans une seule couleur peut parfois devenir écrasante.

Pour tirer le meilleur parti du rouge, utilisez-le comme couleur d'accentuation. Vous pouvez utiliser certaines de ses nuances plus sombres si vous voulez représenter la puissance et l’élégance, et passer à des teintes plus vives si vous espérez représenter l’énergie.

Orange

Ce qui est génial avec la couleur orange, c'est le fait qu'elle représente également de l'énergie, mais pas de manière écrasante. C'est plus terreux, quelque chose qui évoque le mouvement et le changement (comme dans le changement des saisons, comme le printemps, l'été ou l'automne).

L'orange est également une excellente couleur pour la santé. Il est convivial et invitant, et c'est une excellente couleur à utiliser si vous essayez d'attirer immédiatement l'attention de votre public.

Jaune

Le jaune peut représenter la luminosité, le soleil et le bonheur. C'est aussi une couleur qui symbolise l'espoir, mais qui peut également être utilisée pour donner une mise en garde contre le danger.

Le jaune est la couleur des lâches dans les cultures occidentales, mais au Japon, il symbolise en fait exactement le contraire: le courage. En Inde, le jaune est une couleur couramment utilisée dans les affaires. En Egypte cependant, c'est une couleur qui représente le deuil.

Ces couleurs chaudes sont d'excellentes représentations d'émotions fortes et peuvent être juste les teintes dont vous avez besoin pour donner de l'étincelle à votre image de marque.

Couleurs fraîches

En contraste direct avec les couleurs chaudes, les couleurs froides sont définitivement plus calmes et plus sobres. Ils sont parfaits pour les marques qui veulent dégager une sensation plus détendue.

Contrairement au spectre chaud, il n'y a qu'une seule couleur primaire dans le groupe des couleurs froides - la couleur bleue. Le vert est une couleur secondaire formée lorsque le bleu est mélangé avec du jaune et le violet se forme lorsque le bleu et le rouge sont combinés.

Bleu

Lorsque vous dites que vous vous sentez bleu, cela signifie que vous vous sentez déprimé ou triste. Cependant, ce n'est pas la seule émotion qu'il dépeint.

Généralement, le bleu est utilisé pour montrer la responsabilité, ainsi que le calme. Lorsqu'il est un peu plus léger, il devient rafraîchissant et paisible. Lorsqu'il est plus sombre, il devient un symbole de force et de fiabilité. Le bleu foncé est en fait une couleur couramment utilisée pour les sites Web d'entreprise, car cette couleur, en particulier lorsqu'elle est associée au blanc, donne à la marque une impression plus professionnelle.

Vert

Le vert est la couleur de la nature, il n’est donc pas surprenant qu’il soit souvent utilisé pour représenter la croissance et l’abondance. Soyez prudent lorsque vous l'utilisez, car le vert est également une couleur associée à la jalousie, ainsi qu'au manque d'expérience.

Un attribut que le vert a pris à la couleur bleue est son effet calmant. En même temps, il se fond également dans une partie de l'énergie qu'il tire du jaune. Mettez ce calme et cette énergie dans une seule couleur, et vous obtenez un équilibre et une harmonie parfaits, une teinte qui dégage une sensation de stabilité et de richesse.

animal oiseau-tonnerre

Habituellement, les verts d'olive sont ceux associés à la nature. Rendez-le plus lumineux cependant, et vous pourrez dégager cette aura vibrante. Quant aux nuances de vert plus foncées, ce sont les couleurs parfaites à utiliser si vous espérez donner un air de richesse.

Violet

Le violet est peut-être lié à la royauté, mais ce n’est pas toujours une question de fantaisie et de fabuleux. C'est aussi une couleur associée à la créativité et à la romance.

Le spectre de couleurs cool a certainement ses propres atouts, en particulier pour les conceptions qui recherchent une façade plus détendue mais forte.

Couleurs neutres

Si vous pensez que les couleurs neutres n'apportent rien d'autre à la table que des options comme arrière-plans, détrompez-vous. Bien qu'elles soient souvent utilisées pour compléter des teintes plus vives et plus puissantes, les couleurs neutres peuvent toujours être utilisées seules. Et la plupart du temps, les laisser autonomes peut vous aider à créer un look sophistiqué.

blanc

Le blanc va évidemment bien avec n'importe quelle couleur et est la teinte neutre parfaite à utiliser si vous avez besoin de quelque chose pour donner à vos couleurs principales une voix plus large. C'est quelque chose considéré comme immaculé, un symbole de choses propres et pures.

En raison de sa simplicité, vous verrez que le blanc est toujours utilisé dans les designs minimalistes. C'est aussi une belle couleur à utiliser pour les saisons comme l'hiver et l'été.

Ivoire et crème

L'ivoire et la crème sont un peu de brun mélangé au blanc. Ils sont parfaits pour les conceptions qui recherchent la chaleur et la sophistication sans être trop écrasantes ou lumineuses.

Beige et havane

Le beige et le bronzage sont plus bruns que l'ivoire et la crème, mais ont encore un peu de blanc. Bien sûr, il prend l'effet terne et conservateur du brun, il est donc souvent utilisé pour atténuer les autres couleurs qui l'entourent.

brun

Le brun est naturel et terreux, et est souvent associé à la fiabilité, à la fermeté et à la fiabilité. Il peut également rappeler à votre public la terre, la pierre ou le bois. Généralement utilisé comme arrière-plan, il rend les dessins un peu plus sains. Il est également parfait pour les conceptions utilisant des textures de pierre et de bois.

gris

Le gris se trouve à l'extrémité la plus froide du spectre neutre. Bien qu'il puisse être quelque peu déprimant lorsqu'il est utilisé seul, il peut également être utilisé pour ajouter de la sophistication à n'importe quel design. Selon ce dont vous avez besoin, vous pouvez utiliser des nuances de gris plus claires pour remplacer le blanc et des versions plus foncées pour remplacer le noir.

Noir

La mort, le mal et le mystère - ce sont les choses dont les gens se souviennent lorsqu'ils voient la couleur noire. Mais quand il s'agit de design, il ajoute également une touche d'élégance, de puissance et de formalité.

Il peut en fait être utilisé de tant de façons. Il est idéal pour les conceptions conservatrices, mais il peut aussi avoir cet avantage moderne. Tout dépend des couleurs qui seront utilisées avec.

Les neutres ne sont certainement pas que des couleurs que vous pouvez facilement mettre de côté, quelle que soit la grandeur, la mode et la modernité que vous souhaitez que vos créations soient. Ils ont un si large éventail d'utilisations qu'ils seront toujours nécessaires, quel que soit le type de look que vous souhaitez pour votre image de marque.

Comprendre l'harmonie des couleurs

Lorsque vous parlez de couleurs, vous devrez également réfléchir à la façon de les mélanger et de les assortir. Et quand il s'agit de mélanger et de faire correspondre, la façon dont vous harmonisez vos couleurs peut faire ou défaire l'affaire.

Voici six méthodes courantes pour mélanger et assortir les couleurs. C'est ce qu'on appelle l'harmonie des couleurs.

• Monochromatique. Utilise une seule couleur dans différentes teintes, tons ou nuances. Par exemple, vous pouvez utiliser du bleu clair, du bleu foncé, un bleu vif et un bleu un peu plus terne.
• Analogue. Lorsque les couleurs sont analogues, cela signifie qu'elles se trouvent les unes à côté des autres sur la roue chromatique. En raison de la flexibilité qu'offre cette approche, elle est également l'une des plus faciles à utiliser.
• Complémentaire. Lorsque deux couleurs sont complémentaires, cela signifie qu'elles sont exactement opposées sur la roue chromatique. Certains exemples sont le jaune et le violet, ou le bleu et l'orange. Leur harmonie est dramatique en raison du grand contraste qu'ils montrent. Mais cela rend également son utilisation un peu risquée dans la conception et la stratégie de marque.
• Split-Complémentaire. Cela peut être n'importe quelle couleur sur la roue, plus les deux couleurs ou l'un ou l'autre côté de sa couleur complémentaire. Cette approche fonctionne généralement bien car elle a le même contraste offert par les couleurs complémentaires moins le drame énorme.
• Triadique. Il s'agit de trois couleurs espacées de manière égale sur la roue chromatique.
• Tétradique ou double complémentaire. Cela met essentiellement deux paires complémentaires ensemble. Oui, c’est deux fois plus dramatique et peut attirer l’œil de tout le monde en un instant. Mais cela le rend également deux fois plus difficile à utiliser.

Compte tenu du grand nombre de façons dont vous pouvez associer différentes couleurs, il existe également autant de façons de faire ressortir votre marque.

Dans l'ensemble, le succès (ou l'échec) de toute marque est grandement affecté par le choix de la couleur. Un faux mouvement, et vous manquez l'opportunité de votre vie. Mais choisissez la bonne paire ou le trio de couleurs et vous pourrez amener votre marque à de plus grandes hauteurs.

Ressources

Livres:

Inspirations de couleur - Plus de 3000 innovants palette de couleurs des idées.

Interaction des couleurs - Un manuel et un outil pédagogique pour les artistes, les instructeurs et les étudiants, ce livre influent présente l'explication singulière d'Albers sur les principes complexes de la théorie des couleurs.

Œuvres de couleur - De bonnes façons d'appliquer la couleur dans la stratégie de marque, l'orientation, la conception d'informations, les environnements numériques et à peu près partout ailleurs.

ROY G. BIV - Un livre extrêmement surprenant sur la couleur.

Fondamentaux de la couleur - Un manuel de style graphique pour comprendre comment la couleur affecte le design.

Langage secret de la couleur - Science, nature, histoire, culture, beauté du rouge, orange, jaune, vert, bleu et violet.

Pantone: le XXe siècle en couleurs - Visite visuelle riche de 100 années de transformation.

Cahier de travail de conception de couleur - Un guide du monde réel sur l'utilisation de la couleur dans la conception graphique.

Applications et outils:

Cette nouvelle pratique outil de palette de couleurs , créé par Conception Web audacieuse , une agence de conception Web basée à Adélaïde, en Australie du Sud, répertorie les marques de la fortune 500, y compris leurs couleurs primaires et secondaires. C'est très amusant de voir les plus grandes marques de leurs catégories et de donner de l'inspiration aux designers.

Chasse aux couleurs - Collection organisée de belles couleurs, mise à jour quotidiennement.

Refroidisseurs - Générateur de schémas de couleurs super rapide pour les designers sympas.

PLTTS - Trouvez facilement une correspondance palette de couleurs .

Adobe Color CC - Générez des palettes de couleurs à partir de photos sur votre iPhone.

Couleurs plates de l'interface utilisateur - De superbes couleurs pour vos designs plats.

Dégradés colorés - Dégradés créés automatiquement par un ordinateur. 48 fois par jour.

Colorkit - Un outil de productivité pour la gestion des couleurs pour les designers. (Pour Adobe Photoshop)

94 nombre d'anges

Générateur de palette de couleurs - Entrez l'URL d'une image et trouvez sa palette de couleurs .

Colorfavs - Créez une palette à partir de n'importe quelle photo.

Couleurs de la marque - Codes couleurs officiels des plus grandes marques du monde.

Couleur Skala (Mac) - Un sélecteur de couleurs extraordinaire pour les concepteurs et les développeurs.

CouleurZilla - Une pipette pour votre navigateur.

Couleur - Un sélecteur d'échantillons minimal

Gestionnaire de palette de couleurs - Créez, gérez et partagez des palettes.

Partage Avec Tes Amis: