And Comfort est une nouvelle marque de vêtements taille plus abordable pour les minimalistes

Avec l'aimable autorisation d'Et Comfort.

Et Confort est née d'une expérience profondément personnelle : Karine Hsu voulait faire des vêtements que sa mère pourrait porter, après avoir vu le manque d'options pour elle sur le marché grand public. Après avoir travaillé avec plusieurs marques de mode grandes tailles dans une société financière à San Francisco, elle s'est rendu compte que le manque de vêtements de qualité dans des tailles étendues n'affectait pas seulement sa mère. Elle et son ami Jeffrey Zhao ont donc uni leurs forces pour combler ce trou flagrant dans l'espace de vente au détail.

Hsu est le fondateur et PDG d'And Comfort, tandis que Zhao en est le directeur créatif et le cofondateur. La marque, qui est lancée aujourd'hui, propose une gamme merveilleusement minimaliste d'agrafes de garde-robe qui se concentrent sur la qualité, un design épuré et des tailles inclusives. Il y a quatre pièces au lancement : une tunique à col mao, un t-shirt classique, une robe tablier et une jupe portefeuille mi-longue. Tous sont disponibles dans les tailles 10 à 28, et sont vendus entre 45 $ et 140 $.

Avec l'aimable autorisation d'Et Comfort.

Au cours des dernières années, des entreprises se sont penchées sur des niches spécifiques dans l'espace de la mode grande taille : Premme propose des pièces axées sur les tendances, tandis qu'Universal Standard propose des articles essentiels de luxe au quotidien. Et Comfort entre sur le marché avec un engagement à utiliser des tissus haut de gamme et un processus d'ajustement minutieux.

Il nous a fallu beaucoup de temps pour nous approvisionner en tissus - que nous avons trouvés en Chine - et il a également fallu du temps pour les créer, explique Hsu, qui tenait absolument à utiliser des matériaux de qualité supérieure, comme la popeline de coton biologique et le coton pima. Nous avons travaillé dur dessus, et comme nous nous approvisionnons en tissus pour les futures pièces, nous nous engageons à utiliser du coton et même du Tencel ou d'autres tissus durables que nous pouvons trouver. Le problème avec le coton, ont-ils découvert, était son manque d'élasticité ; la solution était de tisser en élasthanne pour atteindre le niveau de confort souhaité sans compromettre l'intégrité du matériau.

Avec l'aimable autorisation d'Et Comfort.

Zodiaque du 29 avril

Hsu et Zhao ont ensuite testé chaque style And Comfort sur 18 femmes différentes - certaines influenceuses, certaines personnes que Hsu avait rencontrées lors de conférences sur la mode grande taille - à travers le spectre des tailles plus pour obtenir des commentaires. Elle se souvient que les mannequins s'émerveillaient de la portabilité des pièces : ils mettaient le vêtement, souriaient et disaient : « [Oh mon Dieu], ça me va si bien »—ce fut l'une des expériences les plus enrichissantes que j'ai eues. La réponse a été extrêmement positive jusqu'à présent.

Avec l'aimable autorisation d'Et Comfort.

L'équipe And Comfort souhaitait spécifiquement voir les pièces sur une gamme de formes et de tailles de corps, au lieu de suivre la pratique à l'échelle de l'industrie de ne s'adapter qu'à un modèle de taille 16, à ce stade du processus de conception. Cette approche axée sur la communauté a permis à Hsu et Zhao de vraiment considérer et de résoudre chaque problème, comme l'ajout de tissu supplémentaire pour empêcher le boutonnage de s'ouvrir ou de créer des fentes latérales sur la tunique pour s'adapter à différentes personnes.

Et Comfort se lance avec quatre pièces, mais prévoit de lancer un ou deux nouveaux styles chaque mois. (Attendez-vous à plus de robes dans la prochaine édition ; pour l'automne, des pulls et des manteaux.) Quant à l'avenir de la marque, Hsu dit qu'elle espère proposer des tailles au-delà du 28.

Avec l'aimable autorisation d'Et Comfort.

Oh, et la mère de Hsu – vraiment, l'inspiration derrière tout cela – se trouve dans les offres de la marque.

Ma mère a grandi à Taïwan, elle a donc un style plus minimaliste d'inspiration asiatique, qu'elle a eu du mal à trouver dans sa taille - elle est très enthousiasmée par les pièces que nous fabriquons, dit Hsu. Je crois que chaque femme mérite d'avoir accès à la mode, quelle que soit sa taille, et nous espérons devenir le lieu incontournable pour les essentiels minimalistes de taille plus.

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