Les nouvelles publicités de beauté sans Photoshop de CVS ont été produites par des femmes
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En janvier, CVS a annoncé qu'il prévoyait de ne plus modifier numériquement les images présentées dans ses publicités de beauté, qu'il a définies comme 'modifier ou améliorer la forme, la taille, les proportions, la couleur de la peau ou des yeux, les rides ou toute autre caractéristique individuelle'. Dans un souci de transparence, la pharmacie a également révélé qu'elle mettrait un logo sur les images non retouchées, afin que les acheteurs puissent savoir quelles images n'avaient pas été améliorées. Maintenant, nous voyons enfin à quoi ressemble vraiment la publicité authentique dans l'industrie de la beauté.
Jeudi, CVS a lancé sa campagne « La beauté dans la vraie vie », qui présente un casting diversifié de vraies femmes de tous les États-Unis dans des images imprimées et vidéo non retouchées.
Ils n'ont pas besoin d'être photoshopés. Il y a tellement plus de profondeur et de substance. Cela permet aux femmes de se sentir mieux, a déclaré Norman de Greve, vice-président senior et directeur marketing de CVS Health. WWD . Nous voulons que ce soit une aspiration pour les femmes de dire « Hé, je veux ressembler à ça », mais nous pensons que c'est aussi réaliste.
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« La beauté dans la vraie vie » est la plus grande campagne de beauté jamais réalisée par CVS, et il convient de noter que les acteurs, le photographe, le réalisateur et les équipes marketing et beauté étaient tous des femmes. Dans les annonces, les femmes sont vues en utilisant les produits réels qu'ils utilisent dans la vraie vie, comme se préparer le matin ou se maquiller pour sortir le soir. Les photos comportent toutes la « marque de beauté CVS » pour indiquer que les images n'ont pas été modifiées ou modifiées.
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Comme annoncé plus tôt cette année, l'objectif de la marque est d'éliminer complètement Photoshop d'ici 2020. ' Le lien entre la propagation d'images corporelles irréalistes et les effets négatifs sur la santé, en particulier chez les filles et les jeunes femmes, a été établi ', alors président de la pharmacie CVS. Helena Foulkes a déclaré à l'époque. « En tant qu'entreprise à but précis, nous nous efforçons de faire de notre mieux pour garantir que tous les messages que nous envoyons à nos clients reflètent notre objectif d'aider les gens sur la voie d'une meilleure santé. »
L'entreprise encourage également les marques de beauté avec lesquelles elle travaille à reconsidérer leurs pratiques de retouche. Les marques sont enthousiasmées par cela et examinent la façon dont elles photographient leurs modèles, a déclaré de Greve WWD . Certains des meilleurs mannequins au monde s'y enthousiasment également. Jusqu'à présent, a-t-il déclaré, la réponse a été extrêmement positive.
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'Il s'agit d'un problème de santé... avoir des attentes irréalistes entraîne du stress dans la vie quotidienne', a déclaré de Greve. « Nous voulons faire partie de la solution et encourager les autres à nous rejoindre. Avec de plus en plus de campagnes non retouchées qui attirent l'attention, ce n'est qu'une question de temps.
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