Chaque look de la collaboration Mantsho x H&M

Chaque look dans la collaboration Mantsho x HM

Avec l'aimable autorisation de H&M

Décrocher une collaboration avec H&M peut être un gros problème pour un designer. Les collections communes font le buzz. Ils se vendent. Et ils peuvent apporter un parcelle de nouveaux globes oculaires au travail d'un designer.

C'est ce que Palesa Mokubung a appris lorsqu'il a été annoncé que sa marque, Mansho , ferait équipe avec le détaillant suédois, le premier label sud-africain à le faire au cours des 15 années de partenariats avec les créateurs de H&M. Bien qu'il y ait eu un écart de quatre mois entre l'annonce et le lancement, 'sur les réseaux sociaux, notre audience a considérablement augmenté', a-t-elle déclaré. Charme. « Nous avons réalisé plus de ventes et généré plus de trafic dans le magasin. »

A travers cette collection, Mokubung a voulu 'célébrer la beauté des femmes et le dynamisme et la diversité de l'esthétique africaine, ses textures et ses couleurs'. (Mantsho signifie « Le noir est beau » en Sesotho.) Cela signifiait rendre des silhouettes sophistiquées et modernes dans des tissus audacieux, « convient à la femme sûre d'elle, élégante, insouciante et unique qui se considère comme une chef de file en matière de style ».

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Selon Mokubung, quelques éléments clés définissent un original de Mantsho : « sa silhouette confiante et sans effort, sa structure et son excentricité ». La marque a une signature, un motif floral de visage qui est repéré sur sa ligne principale - c'est tellement au cœur de Mantsho qu'il devait apparaître dans cette capsule (et c'est le cas, dans trois nouveaux imprimés, créés par Mokubung à l'occasion de ce partenariat) . Les produits, qui vont des vêtements aux accessoires et aux chaussures, commencent à 24,99 $ et plafonnent à 129 $.

« En tant que marque de mode, nous valorisons la diversité des idées et des personnes, et nous puisons notre créativité et notre inspiration dans l'ensemble de notre empreinte géographique et de nos clients », déclare Pernilla Wohlfahrt, responsable des collections spéciales et des collaborations chez H&M. « Une collaboration avec un designer sud-africain est sur notre radar depuis que nous y avons ouvert en 2015. »

'Je suis heureuse que, dès le début, H&M m'ait donné toute latitude pour être authentique dans mes créations, qui sont influencées par la vie de la femme africaine moderne', déclare Mokubung. Elle voulait représenter « le meilleur de Mantsho », alors elle a recréé certaines des pièces les plus réussies des trois dernières collections de la marque. « Ceci est ma lettre d'amour au monde depuis l'Afrique. »

Découvrez toutes les pièces de Mantsho x H&M, à venir.

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