Suivez ces 14 règles pour créer un superbe logo
Des Golden Arches de McDonald au swoosh de Nike, les plus grandes marques du monde prennent bien soin de leurs logos. Pour beaucoup d'entre nous, les logos emblématiques connectent instantanément nos esprits à un produit ou un service sans avoir besoin de vérifier son nom.
Par exemple, le logo d'une pomme mordue. Quand vous le voyez, votre esprit se tourne directement vers Apple (la marque) ou un iPhone ou un Mac (les produits). Un autre bon exemple est la sirène verte à deux queues. Lorsque vous le voyez, votre esprit déclenche instantanément des images de Starbucks (la marque) ou de café (le produit).
Pour les entreprises, cette instance de reconnaissance immédiate à travers le logo de l'entreprise est sacrée. C'est précisément la raison pour laquelle les petites et multinationales ont prévu un budget pour leurs logos.
199 nombre d'anges
Mais à quel point est-il vraiment difficile pour un designer de créer un logo unique?
Table des matières
- Logo et son importance
- Règles de conception de logo
- I. Règles préalables à la conception
- II. Préparation
- III. Procédé de design
Logo et son importance
Portefeuille de Gert Van Duinen
Un logo est un design créé pour la reconnaissance instantanée d'une entreprise, d'une organisation, d'une marque ou d'un nom. Cela inspire la confiance, fidélité , et dans une certaine mesure, l'admiration. C'est un élément de la marque commerciale d'une entreprise ou de l'entité économique d'une organisation.
Un grand création de logo se démarque de la foule.
Importance
Un logo, en particulier celui utilisé dans les affaires, est omniprésent dans toutes les propriétés de l’entreprise. Il apparaît sur tous les papiers à en-tête et sur les accessoires de marketing et de communication. Dans la plupart des cas, le logo de l'entreprise est la première chose qu'un lecteur voit avant de lire la lettre de l'entreprise.
Un logo est important car il contribue à la formation et à la solidification de l’identité de l’entreprise. En règle générale, il doit être mémorable, approprié, intemporel et polyvalent. Il doit également évoquer le sentiment de confiance et susciter l'envie d'associer l'image à la marque.
L'importance d'un bien création de logo prend également en considération la crédibilité de la marque qu'elle représente et par extension les personnes qui en font partie. Plus que simplement pour l'esthétique, cela en fait un outil durable pour élargir la portée de votre marque en en faisant une partie visible de la campagne de votre entreprise. En plaçant visiblement votre logo sur des matériaux tels que boutons personnalisés , non seulement cela capte la portée de votre marque, mais cela suscite également la confiance des personnes qui choisissent de porter votre logo à la vue du monde entier.
Conception
Un grand logo représente le message central de l'entreprise. Il doit faire preuve de positivité, de professionnalisme et de stabilité. Il doit promouvoir la notoriété de la marque de l’entreprise et se démarquer de ses concurrents.
Le design doit être quelque chose de frappant et d'inoubliable. Quand quelqu'un voit le logo, il doit inspirer le sentiment approprié à propos de la marque. Par exemple, lorsque vous voyez le logo Disney, cela devrait vous faire penser à de bons souvenirs, à des événements fantaisistes et amusants.
Considérations
En réalité, concevoir un logo simple, mémorable et fort est une tâche difficile. Le design doit être aussi proéminent sur une petite carte de visite que sur un énorme panneau d'affichage . Il est tout aussi délicat de concevoir un logo intemporel et polyvalent. Le logo doit également transmettre l'histoire de l'entreprise ou de l'organisation au fil des ans.
L'argent est également une considération importante. Si une entreprise ou une organisation souhaite un logo conçu par des professionnels, elle doit être disposée à débourser l’argent et le temps nécessaires pour investir dans un concepteur qui apprendra ce que l’entreprise ou le groupe représente.
Règles de conception de logo
Le monde de création de logo est vaste. Pour les clients, les logos sont le point de reconnaissance où l'entreprise se bloque. Pour le grand public, les logos sont des rappels instantanés d'une entreprise, d'un service ou d'un produit. Pour les designers, les logos sont le défi à gagner.
L'importance des logos s'est plus que jamais propulsée grâce au web mondial. Aujourd'hui, pratiquement toutes les entreprises et organisations ont leurs sites Web respectifs pour promouvoir leurs produits et services. Cette exposition exige des création de logo .
De plus, il existe des milliers de logos. Avec cela vient le défi pour les concepteurs de proposer quelque chose de vraiment unique.
Pour vous aider à concevoir un logo intéressant pour un projet personnel ou un client, voici les points de pression que vous devez maîtriser pour faire passer vos compétences en conception au niveau supérieur.
I. Règles préalables à la conception
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1. Consultez plusieurs sites Web de conception ou d'art.
L'inspiration vient de n'importe où, mais surtout de ressources spécifiques. Les sites en ligne comme Logo Gala sont d'excellentes sources d'inspiration pour le design. Vous pouvez également élargir vos recherches et inclure et consulter des sites de conception graphique et d'art comme Deviant Art. Limitez votre recherche aux logos de la même industrie dont vous (ou votre client) faites partie pour vérifier les modèles, les similitudes, les différences et le caractère distinctif des conceptions.
2. Logo de l'étude 101.
Vous ne pouvez vraiment concevoir un bon logo que lorsque vous connaissez sa valeur et son importance. Un bon logo est efficace, approprié, inoubliable, simple et pratique. Il transmet l'essence de la marque.
- Simplicité - un logo doit être simple pour permettre une reconnaissance facile par le grand public. Il doit être unique en son genre sans être à découvert.
- Inoubliable - un logo efficace doit être mémorable pour atteindre son objectif principal.
- Durable - un bon logo est durable. Le design doit être intemporel et à l'épreuve du temps, ce qui le rend efficace pour les deux prochaines décennies.
- Approprié - un logo ponctuel doit indiquer son objectif. Il doit être une représentation fidèle de ce que représente la marque et sa morale.
3. Créez votre propre processus de conception.
Chaque designer a un processus qui lui est propre. Le processus est rarement constant, mais il comporte presque toujours les étapes suivantes:
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- Design brief - obtenir l'essentiel ou «le brief» de ce que veut le client.
- Recherche - mener une recherche intensive sur la marque - son histoire, son industrie et sa concurrence.
- Référence - faire une enquête approfondie sur les conceptions de logo du même secteur ainsi que sur les tendances liées au cahier des charges.
- Conceptualisation - développer le concept du logo en esquissant ou en dessinant à partir des résultats de toutes les recherches effectuées.
- Réflexion - s'éloigner de la conception pendant une période courte mais indispensable pour rafraîchir l'esprit et permettre aux idées de fusionner et de mûrir.
- Présentation - fournir quelques options de logo au client pour obtenir des commentaires et, si possible, une approbation.
Répétez tout le processus jusqu'à ce que la conception soit terminée.
4. Mettez le bon prix sur votre conception.
La tarification de votre logo (et de votre travail) est délicate car un client est différent d'un autre. Il y a plusieurs choses à considérer lors de la tarification de votre travail. Il s'agit notamment du temps, de l'énergie et des ressources utilisés pour la recherche et pour la conception proprement dite du logo. Cela étant dit, vous devez avoir une liste de prix approximative pour votre travail et apprendre à l'ajuster en fonction du projet.
5. Apprenez des autres.
Explorer le monde de création de logo vous aidera à améliorer vos compétences. Comprendre comment d'autres marques ont conçu des logos emblématiques et intemporels vous donnera des informations précieuses qui peuvent améliorer votre travail.
II. Préparation
1. Recherchez votre marché cible.
Concevoir un logo, c'est plus que créer un visuel magnifique et remarquable. En substance, vous participez au développement de la marque et à la communication de sa position. Connaître votre public cible vous aidera énormément à créer le logo. Grâce à la recherche, vous pouvez obtenir et étudier leurs différentes interprétations et opinions sur la marque. Incorporez votre interprétation avec eux pour créer un logo qui leur fera ressentir la connexion instantanée que les logos devraient avoir.
2. Obtenez autant de détails que possible sur la marque.
Avant le début du processus de conception, plongez-vous dans la marque pour produire un logo approprié. Consacrez du temps et des ressources à la compilation de notes, d’historique, d’histoires et de données démographiques sur la marque de votre client. Obtenez des détails sur l'entreprise. Étudiez leur ancien logo (le cas échéant) pour voir quels éléments n'ont pas fonctionné. Faites une liste de contrôle des choses à faire et à ne pas faire avant le début du processus de création.
3. Évitez d'imiter d'autres modèles.
Il y a une grande différence entre trouver de l'inspiration et copier un dessin. Il est normal d’avoir un héros du design, chaque designer en a un ou deux. Cependant, il y a des moments où l'admiration devient une source d'imitation plutôt qu'une source d'inspiration. Si l’imitation est délibérée, c’est simplement de la triche. Et c’est injuste pour votre client et votre héros si vous faites cela.
Il y a des moments où la copie est faite inconsciemment. Bien que ce ne soit toujours pas une excuse, ce n'est pas intentionnel. Pour éviter que cela ne se produise, soyez toujours vigilant sur votre conception. Prenez du recul et évaluez son caractère unique et son originalité. Et surtout, soyez honnête avec vous-même. Si vous savez dans votre cœur que vous n’avez rien copié, il vous sera alors facile de repérer les aspects qui donneraient à votre conception l’impression d’une copie.
4. Posez des questions.
La seule façon pour vous de concevoir un excellent logo pour votre client est de disposer de toutes les ressources dont vous avez besoin pour comprendre et en apprendre davantage sur la marque. La ressource la plus importante dont vous disposez est votre client lui-même. N'hésitez pas à poser des questions. Demandez-leur également de donner des détails lorsqu'ils vous donnent des réponses vagues. Ne laissez pas des clichés comme «Je veux juste que ce soit une icône» vous déconcerter. Laissez le dossier de conception être informatif et éclairant.
D'un autre côté, ne laissez pas votre client dicter votre travail. N'oubliez pas que vous êtes le concepteur. Si vous avez un client très vocal, demandez-lui sa propre interprétation du logo de la marque. Et puis gérez ses attentes. Il est important que vous lui parliez verbalement des objectifs réalistes du projet.
Gardez cela à l'esprit: les logos deviennent emblématiques. Ils ne sont pas créés de cette façon.
5. Créez des cartes mentales et des tableaux d'humeur.
Il est prudent de dire que la majorité des concepteurs utilisent des cartes mentales et des tableaux d’humeur pour mener à bien un projet. Ces techniques vous aident à organiser vos pensées dans un modèle plus cohérent. La création de cartes mentales et de tableaux d'ambiance facilite également le mélange et l'association de diverses images et idées. Ce processus de brainstorming rendra le processus de conception moins chaotique.
6. Choisissez la bonne couleur ou les bonnes combinaisons de couleurs.
Les couleurs sont l'un des éléments clés de la conception d'un logo. Plus que le design proprement dit, les couleurs mettent en valeur la personnalité et l'humeur de la marque. Utilisez des couleurs vives si vous souhaitez attirer facilement l'attention de quelqu'un. D'un autre côté, les couleurs vives peuvent être trop impétueuses. Si vous choisissez un ton discret, la couleur dégagera de la sophistication. Mais là encore, comme ce n’est pas brillant, on peut l’oublier.
Chaque nuance a son propre symbolisme. N'utilisez pas de couleurs simplement parce qu'elles sont vos préférées ou celles de vos clients. Les représentations des couleurs doivent être liées au message principal de votre marque. Pour vous aider à discerner les humeurs et la personnalité des couleurs, voici un aperçu rapide de The Science behind Colors de Logo Company.
- Rouge - sexy, audacieux, excitant, énergique
- Jaune - optimiste, ensoleillé, inventif
- Vert - bio, naturel, grandissant, apaisant
- Orange - sympathique, créatif, joyeux
- Bleu - calme, digne de confiance, professionnel
- Rose - fantaisiste, séduisant, amusant
- Violet - suggestif, spirituel, transcendant
- Marron - rustique, historique, robuste
- Blanc - pur, propre, simple
- Noir - puissant, proéminent, crédible
III. Procédé de design
Concept de logo par Yoga Perdana
1. Testez différentes combinaisons de couleurs, polices et espaces.
Ne vous arrêtez pas sur un seul création de logo seul. Même si vous pensez que c’est LA bonne solution et que vous avez défini le design, offrez toujours quelques options supplémentaires à votre client. Avoir plus d'un création de logo donnera à votre client la possibilité de choisir ce qui est le mieux. Présenter deux ou trois options permet également à votre client de choisir les meilleurs éléments des logos et de voir s'ils peuvent être fusionnés en un seul.
2. Expérience.
C'est l'étape où vous repoussez l'enveloppe sur un ou deux aspects, mais pas sur l'ensemble du design. L'ère numérique vous donne un espace pour sortir et sortir des sentiers battus.
3. Gardez les choses simples et intéressantes.
Vous voulez que le produit final soit original, intéressant et inoubliable. Cependant, vous ne voudriez certainement pas que quelqu'un regarde maladroitement votre design et le démonte. Votre objectif devrait être de concevoir un logo suffisamment facile à comprendre et à distinguer. Ainsi, même si quelqu'un vient de voir le logo une fois, le dessin sera conservé dans sa mémoire.
Les gens devraient également trouver le logo intéressant. Il n'est pas nécessaire qu'il soit trop complexe ou débordant de pièges, mais suffisamment intéressant pour justifier un second regard. Ayez un ou deux éléments suffisamment captivants pour attirer l’attention du public cible de la marque.
À cette époque et à cette époque où tout est pratiquement numérique, les logos apparaissent plusieurs fois par jour sur différents gadgets et sur différents canaux de médias sociaux. C'est votre travail de concevoir un logo qui transcende le papier pour atteindre une cible plus large. Suivez ces règles de conception pour créer un logo destiné à la grandeur.
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