Voici l'accord avec I.AM.GIA, la nouvelle marque de mode préférée d'Instagram

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La nouvelle marque de mode préférée de la foule Instagram, JE SUIS GIA , est aussi l'une des plus insaisissables. Une section intitulée « Qui est Gia ? » sur son site Web se lit simplement : « PUIS-JE VOUS DIRE UN SECRET ? TU NE SAURAS JAMAIS.' C'est parce que Gia n'est pas le nom du fondateur ou du designer, c'est plutôt un personnage qui a inspiré (et continue d'inspirer) Alana Pallister pour créer le label. 'Le concept derrière Gia était de créer un personnage que chaque femme pourrait incarner et se sentir responsabilisée', raconte-t-elle. Charme. 'Gia est une dure à cuire forte et indépendante qui peut conquérir le monde, et c'est exactement ce que nous voulons qu'elle fasse ressentir aux autres femmes.'

I.AM.GIA a à peine six mois (il a été lancé mi-2017 !), et c'est déjà un incontournable pour certaines des stars de la mode les plus suivies du milieu : Bella Hadid, Jordyn Woods, Emily Ratajkowski… la liste continue. Faites défiler Instagram un jour donné, et il y a de fortes chances que vous rencontriez une personne très élégante portant les pièces de la marque. (Le tan Cobain pants , 84 $, et haut court Ankaa , 54 $, sont très populaires.) Pallister a reconnu le rôle crucial joué par les médias sociaux dans la croissance non seulement de la portée d'I.AM.GIA, mais aussi du concept derrière l'ensemble de l'entreprise. «Je voulais enlever cette façade« Insta-célèbre »à laquelle tant de jeunes femmes aspirent à être. Je voulais que Gia sorte et déchire ces stéréotypes. Il n'y a pas de livre de règles pour porter du Gia. Elle préconise d'aller à contre-courant et d'être fidèle à soi-même. Certaines filles porteront une pièce Gia avec une paire de talons, certaines filles porteront une pièce Gia avec une botte de combat, et dans les deux cas, c'est incroyable.

Un grand tournant pour la marque a été lorsqu'elle a reçu un message du styliste de Bella Hadid à peine quatre semaines après le début de l'activité. 'À ce stade, nous n'avions pas beaucoup d'abonnés sur Instagram et nous n'avions pas beaucoup d'ambassadeurs portant le produit', a déclaré Pallister. «Je me souviens avoir lu le message et pensé, ça doit être une blague. Je ne pouvais pas le croire. Et voilà, sa demande de pièces à travailler lors de la Fashion Week Haute Couture de Paris était légitime. Au cours d'une semaine, elle a porté (et a été photographiée dans) les séparations I.AM.GIA. « À partir de ce moment-là, ce fut un effet boule de neige en termes de ventes parce que Gia avait attiré l’attention », dit-elle. 'Les gens de l'industrie parlaient d'elle et se demandaient d'où elle venait.'

Pallister dit que l'équipe ne fait pas de recherche de tendances ou de prévisions pour I.AM.GIA, mais conçoit uniquement pour ce qu'elle imagine que Gia fait, où elle va et ce qui l'inspire. « Lorsque nous avons lancé la marque pour la première fois, le concept initial était de faire quatre capsules par an », explique-t-elle. (La première capsule a été créée en seulement quatre semaines, dit-elle.) 'Cependant, une fois que nous avons adopté le personnage de Gia, nous avons réalisé que cela ne conviendrait pas à son style de vie ou à celui de toutes les femmes. Notre fille est là-bas et elle fait tellement de choses différentes, alors maintenant nous créons des capsules mensuelles pour suivre sa vie.' Le prix est destiné à permettre ce type de shopping : les prix commencent à 31 $ pour un body et plafonnent à 215 $ pour un manteau de fourrure.

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Le gang Gia s'est agrandi pour accueillir davantage d'influenceurs de la mode et de nouveaux venus de l'industrie, tels que Kaia Gerber, l'une des préférées de Pallister. 'Je m'inspire beaucoup des années 90, donc sa mère, Cindy Crawford, a toujours été une muse pour moi', dit-elle. 'Ce fut un moment fou pour moi de voir ce visage de Cindy Crawford sur ce jeune mannequin incroyable qui porte I.AM.GIA.' En ce qui concerne les observations de rêve I.AM.GIA, Pallister ne détesterait pas voir des tenues mère-fille sur les Gerbers. 'J'adorerais voir un mannequin des années 90 à Gia ensuite : Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford.' À ce rythme, ce n'est pas impossible.

À venir, découvrez la seule marque de mode dont Instagram ne peut pas se lasser.

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    Bella Hadid

    NEW YORK - 06 SEPTEMBRE : Bella Hadid vue à Manhattan le 06 septembre 2017 à New York, New York. (Photo de Josiah Kamau/BuzzFoto via Getty Images)

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    Bella Hadid en balade à Paris, France, le 3 juillet 2017. (Photo de Mehdi Taamallah/NurPhoto via Getty Images)

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    Kaia Gerber

    Crédit obligatoire : Photo par Philippe Blet/REX/Shutterstock (9101111a)Kaia Gerber et Jordan BarrettKaia Gerber dehors et environ, Paris Fashion Week, France - 30 Sep 2017

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    Les mannequins quittent le défilé 'Fenty X Puma By Rihanna' lors de la Fashion Week de New York 2017 à New York, USA.

    Sur la photo : Kaia Gerber Réf : SPL1575473 100917
    Photo par : Splash News

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    Madelaine Petsch

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    LOS ANGELES, CA - 19 OCTOBRE : Bella Thorne est vue le 19 octobre 2017 à Los Angeles, Californie. (Photo de BG005/Bauer-Griffin/GC Images)

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    NEW YORK, NY - 06 NOVEMBRE : Zuri Tibby vu portant une combinaison rouge de i am gia dans les rues de Manhattan le 6 novembre 2017 à New York. (Photo de Timur Emek/Getty Images)

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    LOS ANGELES, CA - 30 JUIN: Kourtney Kardashian est vue le 30 juin 2017 à Los Angeles, Californie. (Photo par SMXRF/Star Max/Images GC)

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