Comment effectuer une analyse concurrentielle des médias sociaux
Êtes-vous sûr de connaître chacune des étapes franchies par vos concurrents sur les réseaux sociaux? Connaissez-vous leurs stratégies et meilleures pratiques d'intégration avec leur public? Connaissez-vous leurs dernières campagnes sur les réseaux sociaux?
Si vous avez répondu «non» à l'une de ces questions (nous espérons que non, à toutes!), Il se peut que vous ayez des ennuis.
L'analyse concurrentielle des médias sociaux n'est pas seulement un mot à la mode, mais une activité que vous devez mener si vous travaillez dans les médias sociaux et que vous souhaitez réussir avec votre marque.
Savoir ce que font vos concurrents en termes de stratégie de médias sociaux est crucial à la fois pour éviter de répéter leurs erreurs, s'ils en font, et pour suivre leurs pas lorsqu'ils font les choses correctement.
Table des matières
- Qu'est-ce qu'une analyse concurrentielle des médias sociaux?
- Comment effectuer une analyse concurrentielle des réseaux sociaux?
- Envelopper
Qu'est-ce qu'une analyse concurrentielle des médias sociaux?
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Une analyse concurrentielle des médias sociaux est une enquête approfondie sur un macro-environnement de médias sociaux, avec un accent sur les activités d'un ensemble choisi de concurrents.
Pour créer un rapport d'analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux, vous avez besoin de beaucoup de données, mais il est crucial de passer du temps à les collecter car elles seront utiles pour votre stratégie de médias sociaux, votre plan de contenu et vos tactiques publicitaires.
Comment effectuer une analyse concurrentielle des réseaux sociaux?
Nous savons que cela semble vraiment effrayant. Pour parler franchement, c'est, bien sûr, une tâche complexe et avancée, mais la réalisation des avantages peut la rendre un peu plus facile à accomplir.
Tout d'abord, vous devez commencer par des recherches complexes.
Faites une liste de ces concurrents qui sont vos concurrents directs, mais n'oubliez pas les autres concurrents du marché, en particulier certaines des étoiles montantes de l'industrie.
Une analyse concurrentielle des médias sociaux doit être aussi complète que possible, avec autant de données que possible. Plus vous en savez, mieux vous dormez - cela s'applique certainement également à l'analyse des concurrents sur les réseaux sociaux. Ne négligez pas cette étape - elle est cruciale pour vos prochaines étapes et le succès global de l'analyse.
Préparez un ensemble de métriques dont vous pourrez vous occuper.
La sélection d'un trop grand nombre de mesures peut rendre vos rapports moins transparents et en tirer des conclusions peut sembler une tâche impossible. Il est préférable de se concentrer sur deux ou trois paramètres (comme le taux d'engagement ou les réactions) que d'en choisir dix et d'essayer de les garder tous à l'œil, surtout si vous devez analyser plusieurs profils.
Utilisez les outils d'analyse concurrentielle des réseaux sociaux.
Vous n'êtes peut-être pas au courant du fait que certains outils peuvent obtenir un grand nombre de données à des fins d'analyse. Par exemple, vous pouvez à peu près automatiser ce processus avec NapoleonCat ( https://napoleoncat.com/blog/your-ultimate-guide-to-social-media-competitive-analysis/ ) et suivez les profils sélectionnés en ligne, même si vous ne disposez pas de droits administratifs sur eux.
Qu'est-ce que ça te donne? Accédez à plus de données et à certaines mesures qui ne seraient normalement pas visibles pour vous, ou que vous auriez à fouiller pendant un certain temps pour les obtenir. N'est-ce pas génial?
Une fois que vous avez quelques données, vous pouvez analyser, comparer et… agir.
Tirez des conclusions et des étapes réalisables - même de petits changements légers - et découvrez comment cela influe sur votre stratégie. Vous ne verrez peut-être pas les résultats du jour au lendemain, mais être patient est une grande compétence ici!
Vous devez préparer un ensemble de conseils pour vous-même (par exemple à l'aide d'outils d'analyse concurrentielle des médias sociaux) et les mettre en œuvre dans votre stratégie de médias sociaux. Parfois, même un changement de visuel ou l'adoption d'une approche de gestion de communauté peut conduire à une victoire rapide et au succès global de votre stratégie.
Envelopper
Pas d'excuses! Nous espérons que vous savez maintenant comment effectuer une analyse concurrentielle des médias sociaux.
L'automatisation de certaines des tâches liées à ce processus, par exemple le suivi des profils (utilisez NapoleonCat à cette fin et vous verrez la différence en un rien de temps!), Peut être un moyen efficace d'obtenir des résultats positifs et même de rendre vos rapports d'analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux. mieux et plus complexe.
Si vous voulez réussir sur les réseaux sociaux, vous devez savoir ce que font vos concurrents.
Il n'a jamais été aussi important que maintenant lorsque nous sommes tous couverts de contenu, de briller et de se démarquer de la concurrence - vous devez être conscient de leurs étapes. Bonne chance.
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