Jackie Aina change l'industrie de la beauté, un produit à la fois

Instagram / @jackieaina

À un moment où les lois sévir sur les influenceurs pour être plus transparent, Jackie Aina s'élève au-dessus du #sponcon. Depuis le lancement de sa chaîne YouTube il y a plus de dix ans, la candeur rafraîchissante de la jeune femme de 31 ans lui a valu la réputation de la dire telle qu'elle est. Elle appelle les marques quand ils ne sont pas inclusifs, détient autres influenceurs responsables pour les remarques offensantes, et n'hésite pas à discussions difficiles sur le colorisme dans l'industrie. Elle vous fera aussi rire comme un fou.

Non seulement cela lui a valu des collaborations lucratives en matière de maquillage, mais cela a entraîné un véritable changement dans l'industrie, notamment la gamme élargie de fonds de teint Born This Way de Too Faced, qu'elle a aidé à créer. Ici, la magnat de la beauté réfléchit à la pression pour être la voix d'une révolution et pourquoi elle ne se taira pas.

Lorsque j'ai lancé ma chaîne YouTube en 2009, mon objectif n'était jamais d'être un influenceur. J'étais dans l'armée, loin de mes amis et de ma famille, et vraiment seul. La seule chose qui m'a toujours fait me sentir mieux était le maquillage.

À l'origine, je pense qu'une partie de moi voulait passer devant la caméra pour montrer que toutes les personnes qui servent leur pays ne sont pas rudes et robustes. Vous pouvez être féminine et vous battre pour la liberté. J'ai donc filmé quelques tutos dans mon uniforme, et la réponse a été folle. Les gens ont adoré que je ne sois pas cette maquilleuse hors de portée, juste une fille ordinaire.

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Puis, vers 2015, je me sentais moins excité par ma chaîne et j'ai réalisé que j'essayais d'être trop professionnel au lieu de montrer mon vrai être fou. Et c'est à ce moment-là que j'ai eu ma première vidéo virale : une parodie sur toutes les tendances beauté étranges (comme les sourcils fous) de cette année-là. Être moi-même a payé, je pense que c'est pourquoi j'ai maintenant plus de 2 millions d'abonnés sur YouTube.

Au fur et à mesure que ma base de fans grandissait, les marques de beauté ont commencé à m'envoyer beaucoup de produits. Mais c'était décevant de recevoir des choses qui ne fonctionnaient pas pour mon teint. J'ai donc vraiment commencé à prendre davantage la parole pour la communauté de la beauté noire, en critiquant les marques qui ne sont pas inclusives.

Certains jours, je dois dire que la cuisine est fermée et me déconnecter des réseaux sociaux.

Cela a toujours été un équilibre difficile. Ce serait plus facile de diluer mon contenu - j'ai l'impression que beaucoup de gens pensaient qu'une fois que j'aurais atteint un certain jalon, 1 million d'abonnés, puis 2 millions, j'arrêterais de parler de race ou de trucs politiques, car tant de gens appeler. Je ne pense pas que ce soit politique; Je parle juste d'expériences qui sont vraies pour moi. Mon objectif est de toujours faire en sorte que les personnes de couleur se sentent bien lorsqu'elles viennent sur ma chaîne. Il ne s'agit pas seulement de mettre du rouge à lèvres. Il s'agit de personnes qui se sentent belles, pas intimidées. J'ai appris que tant que je me sens passionné par une critique, il est important de la soutenir.

Un inconvénient d'utiliser ma voix? Les gens s'attendent à ce que j'aie une opinion sur tout. Ce n'est pas parce que je ne commente pas toujours les problèmes politiques que je m'en fiche, cela signifie simplement que je ne peux pas tout supporter. Certains jours, je dois dire que la cuisine est fermée et me déconnecter des réseaux sociaux.

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Mais j'accepterai volontiers toutes ces frustrations parce que ma plateforme m'a donné le pouvoir de faire la différence. Par exemple, je me suis récemment associé à Too Faced Cosmetics pour aider à élargir sa gamme de fonds de teint Born This Way (qui a été lancée au cours de l'été) et m'assurer que les nuances fonctionneraient réellement pour les femmes de couleur. Jerrod Blandino, le co-fondateur et directeur de la création de Too Faced, aurait pu embaucher qui il voulait pour l'aider sur ce projet. Au lieu de cela, il a donné une place à une femme noire à la table et m'a laissé faire mon truc. Il m'a donné une voix sur cette question qui me tient à cœur, et la capacité d'apporter un réel changement. C'est énorme!

Aina avec les échantillons de la nouvelle collaboration

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Je suis vraiment fier de la teinte la plus foncée, ganache . Après plusieurs essais (il tirait toujours un peu trop rouge), nous avons finalement réussi et c'est magnifique. J'étais tellement content qu'ils soient prêts à continuer. Nous avons créé neuf nouvelles nuances et le spectre complet de la gamme compte désormais 35 couleurs.

L'inclusion ne s'arrête pas au fond de teint, et c'est ce que j'espère que toutes les marques de beauté pourront retirer de ce mouvement. Puis-je utiliser vos rouges à lèvres ? Vos ombres à paupières sont-elles suffisamment pigmentées pour apparaître sur mon teint ? Avez-vous des fards à joues qui fonctionnent pour moi? Pour tant de marques, je ne peux toujours rien utiliser ; c'est littéralement seulement pour les peaux claires. Nous avons encore du travail à faire, et je n'arrêterai pas d'en parler jusqu'à ce que ce soit fait.

Pour en savoir plus sur la collaboration de Jackie avec Too Faced et pour acheter la ligne, cliquez ici.

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