Trucs et conseils: comment démarrer une ligne de vêtements

Je reçois fréquemment des e-mails me demandant des conseils. J'adore répondre aux questions réfléchies et j'essaie d'être aussi utile que possible, mais la plupart du temps, c'est quelque chose comme 'pouvez-vous m'apprendre à tout faire?' C’est très difficile pour moi de recommander de créer une marque de vêtements, quand il ne comprend pas les difficultés de diriger une entreprise. Il y a une énorme différence entre faire une chemise et créer une marque.



N'importe qui, et je veux dire littéralement n'importe qui, est capable de fabriquer sa propre chemise. Je pourrais concevoir une chemise aujourd'hui et la faire imprimer demain, si je le voulais vraiment. Mais créer une marque est complètement différent! Une marque est une expérience et une gamme de produits qui partagent une idée cohérente (c.-à-d. Branding). Voici quelques éléments à prendre en compte avant de créer une marque de vêtements.

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Êtes-vous débrouillard?

Les e-mails les plus courants que je reçois sont: 'Où obtenez-vous des t-shirts à imprimer?' et 'Où vous procurez-vous des étiquettes à coudre sur vos t-shirts?' Le problème, c'est que je peux facilement leur renvoyer un e-mail et leur dire 'Je reçois mes haussements d'ici et mes étiquettes d'ici' et tout le monde Soyez heureux et la terre continuerait de tourner, mais ce n’est pas du tout utile. Si vous êtes propriétaire d'une marque, vous devez savoir comment trouver vos propres réponses.

Et sérieusement, une question comme 'Où puis-je obtenir des étiquettes brodées' peut être répondu avec une seule recherche Google. Si vous tapez 'étiquettes brodées personnalisées' dans Google, vous pouvez trouver 435 000 résultats qui vous mèneront dans la bonne direction. Si vous ne pouvez pas effectuer une seule recherche Google par vous-même, cela me dit que vous êtes simplement paresseux et que vous ne devriez pas diriger une marque. Si vous êtes ce genre de personne, honnêtement, je ne veux pas vraiment vous aider. Appelez-moi un connard, mais c’est la vérité.

Avez-vous des connaissances en design ou en affaires?

Il est assez difficile de créer une marque sans avoir d’expérience ou de connaissances en matière de design ou de commerce. Je reçois beaucoup de courriels disant qu'ils ont une excellente idée qui pourrait potentiellement rapporter beaucoup d'argent, mais cela ne signifie absolument rien pour moi. Les gens ont de «bonnes» idées tous les jours, mais tout est question d’exécution. Quelles connaissances avez-vous pour être en mesure d'exécuter une bonne idée?

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Si vous êtes designer, vous êtes probablement en mesure de voir comment une collection s'articule et de garder une vision cohérente. Si vous maîtrisez la gestion d'une entreprise, vous saurez probablement comment gérer, faire évoluer et vendre une marque.

Idéalement, vous voulez être les deux ou avoir un partenaire capable de gérer vos faiblesses. De nombreux collèges et universités offrent des diplômes de mode, comme un maîtres en merchandising de mode , qui vous prépare spécifiquement à la fois aux aspects mode et commercial de la réussite.

Êtes-vous assez mature pour diriger une marque?

J'ai lancé ma première marque de vêtements à l'âge de 15 ans. Et tu sais quoi? Cette marque était nul. Je ne dis pas que ce n’était pas une bonne expérience, mais j’aurais vraiment aimé avoir fait un peu plus de recherches à cet âge. Lorsque vous êtes encore au lycée, vous êtes souvent trop zélé pour ce genre d’entreprises, et vous avez un grand ego, alors vous pensez que vous deviendrez très célèbre. Vous voulez montrer à vos amis que vous faites de la merde cool que personne d'autre ne fait à votre âge.

Mais honnêtement, vous n’êtes probablement pas assez mature pour diriger une marque de vêtements, et en raison de votre manque d’expérience, vous échouerez probablement. Je reçois beaucoup de courriels d’étudiants du secondaire qui sont des propriétaires potentiels de marques de vêtements, mais ils n’ont tout simplement pas la maturité pour exécuter. Vous n’avez probablement pas les fonds nécessaires pour démarrer, et vous n’avez probablement pas non plus trop d’expérience en conception et / ou en entreprise.

Ce que je recommanderais, c'est que vous vous entraîniez à dessiner et à concevoir autant que vous le pouvez et que vous élaboriez un plan de match solide. En attendant, vous pouvez en apprendre davantage sur le processus de sérigraphie en imprimant vos propres chemises que vous pouvez vendre à vos amis ou autre, mais ne pensez pas à créer une marque à part entière tant que vous n'êtes pas vraiment prêt. Si vous n’êtes pas prêt, vous vous retrouverez avec des trous dans vos poches.

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Êtes-vous patient?

Je trouve que beaucoup d'enfants veulent créer des marques de vêtements, car ils pensent qu'il y a une sorte de potentiel pour un succès rock star-fulgurant qui les attend. Cela ne pouvait vraiment pas être plus éloigné de la vérité. À moins que vous ne soyez ami avec des personnes vraiment célèbres ou que vous ayez une énorme somme d'argent pour le marketing, personne ne se souciera vraiment de vos affaires. Vous devez donc être extrêmement patient et développer votre marque de manière organique. Pour certaines personnes, cela peut prendre un an, et pour d'autres, cela peut prendre 10 ans.

Cela dépend vraiment de votre patience et de votre volonté de continuer à améliorer votre produit. De toute évidence, si vous avez un produit de merde, peu importe depuis combien de temps vous dirigez votre marque, personne ne s'en souciera. De plus, les gens ont des perceptions différentes de ce qu'est une marque à succès. Si vous souhaitez simplement gérer une marque, c'est tant mieux pour vous. Si votre objectif est de devenir un détaillant majeur dans toute l’Amérique, c’est aussi cool. J'établirais tôt quel est votre objectif, afin que vous puissiez planifier des moyens de l'aborder.

Êtes-vous passionné par l'industrie?

Si vous envisagez sérieusement de créer une marque, vous devez manger, respirer et en rêver. Vous devez constamment penser à de nouveaux produits et à de nouvelles façons d'améliorer votre marque. J'ai toujours un carnet de croquis avec moi au cas où je voudrais noter une idée ou faire un croquis rapide. Si je n’ai pas mon carnet de croquis, je dessine sur une serviette ou tout ce qui se trouve autour de moi.

Vous ne savez jamais quand l'inspiration vous vient, vous devez donc toujours être prêt. Recherche, recherche, recherche! Si vous démarrez une marque de vêtements, vous devez comprendre pourquoi les autres marques réussissent. Regardez l'art, la haute couture, les peintures, les graffitis, les livres et tout ce qui peut vous inspirer. Il faut être complètement passionné et vivre pour sa marque, sinon ça échouera!

Espérons que cet article vous a été utile. N'oubliez pas que créer une marque n'est pas la même chose qu'imprimer une chemise. Une marque est quelque chose qui doit être planifié, recherché, compris et parfaitement exécuté. Ne vous précipitez pas dans quoi que ce soit et soyez patient.

Vos exigences changeront au fil du temps, de la conception d'un logo unique à la mise en œuvre, espérons-le logiciel de programme directeur de production pour vous assurer que votre produit est créé avec succès.

Bonne chance!

Aussi, si vous souhaitez voir mon travail, vous pouvez consulter mon projet Kickstarter récemment lancé pour ma ligne de t-shirts pour Lowdtown. http://kck.st/LSRfST Le projet se terminera le 9 juin 2012.

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