L'outil qui a révolutionné le publipostage pour les petites entreprises
Au fur et à mesure que les innovations marketing augmentent et diminuent, un média est resté ferme. Imprimer.
Au fur et à mesure que la prochaine nouvelle technologie brillante arrive, le publipostage se tient dans l'ombre silencieusement et donne toujours des résultats. Avec autant de petites entreprises qui se tournent vers les canaux de marketing numérique pour développer leur activité, le moment a-t-il jamais été préférable d'être un bâton dans la boue et de se lancer dans le publipostage imprimé?
Table des matières
- Qu'est-ce que le publipostage?
- D'accord génial. Mais, pourquoi devrais-je m'en soucier?
- Quels sont les inconvénients pour les petites entreprises?
- Pourquoi commencer maintenant?
- Comment ça fonctionne.
Qu'est-ce que le publipostage?
En un mot, les campagnes de publipostage sont basées sur les données et impliquent la livraison d'articles adressés à un ensemble clairement défini de destinataires. Le publipostage vous permet de communiquer en tête-à-tête avec vos clients, en développant une connexion grâce à des messages et des contenus personnalisés.
Le publipostage peut être utilisé pour envoyer une large gamme de documents imprimés aux clients et prospects, y compris des dépliants, des lettres, des brochures, des catalogues et des cartes postales.
D'accord génial. Mais, pourquoi devrais-je m'en soucier?
Le publipostage offre plusieurs avantages clés que, à ce jour, les canaux numériques ne peuvent tout simplement pas égaler.
Le courrier publié a une autorité, engage les destinataires émotionnellement et augmente la rétention de votre message.
57% des personnes interrogées dans le cadre de l’étude MarketReach de Royal Mail ont déclaré que «recevoir du courrier nous permet en tant que consommateurs de se sentir plus valorisés», contre seulement 17% pour le courrier électronique.
L'établissement de l'authenticité avec le publipostage physique ajoute de la substance à votre message et augmente l'efficacité des activités de marketing numérique telles que les médias sociaux et le courrier électronique.
Selon une étude de Royal Mail MarketReach, 92% des personnes interrogées ont déclaré avoir été poussées à une activité en ligne à la suite de la réception d'un article de publipostage.
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Fondamentalement, le publipostage reçoit des réponses. Dans son rapport sur le taux de réponse, la Direct Marketing Association a constaté que le publipostage obtenait (en moyenne) un taux de réponse de 4,4% contre 0,12% pour le courrier électronique.
Bien sûr, le marketing numérique a sa place. Les campagnes marketing les plus efficaces utilisent plusieurs canaux et points de contact, en tirant parti des avantages inhérents à chaque média. L'immédiateté du courrier électronique, la connectivité du social et l'authenticité du courrier en font un partenariat convaincant.
Quels sont les inconvénients pour les petites entreprises?
Auparavant, le publipostage pouvait s'avérer long et coûteux pour les petites entreprises, nécessitant un niveau de planification et de coordination plus élevé que les autres formes de marketing. Avec des illustrations et des copies pour créer et préparer le format de courrier et des créneaux de livraison à réserver, les petites entreprises peuvent avoir eu besoin de l'intervention d'un service de courrier spécialisé pour gérer la plupart, sinon la totalité de ces processus.
Cette expertise aurait un coût qui, combiné au papier, à l'impression et à l'affranchissement, rendrait le publipostage plus coûteux que certaines méthodes de marketing numérique. Bien que ces coûts soient absorbés lors de l'impression de volumes plus élevés, ils étaient particulièrement préoccupants pour les petites entreprises qui ne nécessitaient peut-être qu'un court tirage.
De nombreux fournisseurs de publipostage ont observé une baisse notable des ventes à la suite de l'introduction de la législation GDPR en mai 2018. Des interprétations erronées concernant la législation, sa portée et la menace de lourdes amendes pour avoir enfreint les règles ont suscité une inquiétude accrue de la part des spécialistes du marketing.
Pour mémoire, l'envoi de publipostage n'est pas interdit par le RGPD . En fait, la législation offre une opportunité unique pour le courrier.
'VOUS N'AVEZ PAS BESOIN DE CONSENTEMENT POUR LE MARKETING POSTAL' ICO, 2018
Pourquoi commencer maintenant?
Hello Market est une solution de publipostage en ligne qui offre les avantages du publipostage au public le plus large à ce jour. Désormais, les petites entreprises peuvent profiter des avantages éprouvés du publipostage; créer, imprimer et envoyer rapidement des campagnes efficaces en ligne.
La plate-forme Web fournit aux entreprises leur propre tableau de bord de publipostage. De là, ils peuvent créer ou télécharger des œuvres d'art, extraire leur liste de diffusion et envoyer des campagnes sans l'intervention d'une maison de diffusion spécialisée.
De plus, l’impression numérique de haute qualité permet aux entreprises de créer des campagnes standard professionnelles sans minimum de commande, tout en maintenant les coûts gérables même sur les petits tirages.
La plate-forme Hello Market a une complexité en couches. Si vous souhaitez simplement télécharger des illustrations et envoyer une campagne générique à votre liste de diffusion, vous le pouvez. Mais, si vous souhaitez utiliser la suite complète de personnalisation de publipostage basée sur les données, Hello Market vous le propose à la pelle.
En utilisant des informations allant du générique (âge, emplacement, sexe) au granulaire (historique des achats, valeur de la commande précédente), vous pouvez basculer les images, le texte, les salutations et les offres pour adapter les mailings à chaque destinataire. Tout ce travail de données intelligent contribue à un engagement accru de vos clients.
Comment ça fonctionne.
Hello Market, à son niveau le plus élémentaire, est une plateforme web to print. Les utilisateurs se connectent en ligne, créent un mailing et l'envoient à l'impression. Mais ne vous y trompez pas. Hello Market propose de nombreux ajouts innovants à la formule Web pour imprimer qui en font de la dynamite pour les petites entreprises.
Premièrement, nous ne parlons pas seulement de prospectus imprimés en vrac et envoyés par la poste pour distribution. Nous parlons de publipostage, imprimé et envoyé directement à vos destinataires.
Deuxièmement, nous ne parlons pas seulement de flyers. Hello Market vous permet de choisir parmi les formats de courrier les plus populaires, y compris les lettres, brochures, cartes postales et dépliants.
Si vous avez une illustration prête à l'emploi, téléchargez directement sur Hello Market, prête à être utilisée dans votre prochain envoi (PDF, JPG, PNG). Si vous avez besoin de créer des œuvres d'art, Hello Market propose une suite créative complète et gratuite.
Utilisez des outils de conception professionnels pour créer un mailing à partir de zéro, ajoutez des images de stock et commencez à envoyer des mailings. Ou, si vous avez besoin d'un peu d'inspiration, choisissez parmi une vaste gamme de modèles préconçus que vous pouvez éditer et modifier.
Une fois que vous avez défini le design, il est temps d'importer votre liste de diffusion. Ajoutez votre liste de destinataires dans un format de feuille de calcul simple et le système vérifiera et étiquettera les champs pertinents pour que vous puissiez les vérifier.
Lorsque vous êtes prêt, Hello Market exécute votre liste de diffusion par rapport aux fichiers de suppression standard du secteur, vérifie vos données d'adresse pour détecter les erreurs connues, les absences ou les enregistrements décédés et vous indique s'il y a des économies à réaliser en supprimant ces destinataires.
Toutes les données de votre liste de diffusion peuvent être utilisées pour alimenter les mécanismes de personnalisation de Hello Market. Ajoutez tout, des salutations personnalisées aux images personnalisées en utilisant vos données. Vous pouvez même voir vos données en action avec un rendu 3D de votre mailing terminé.
Une fois que vous serez satisfait, votre campagne sera imprimée sur des imprimantes numériques de haute qualité et envoyée directement à vos destinataires.
Finies les quantités de commande minimales, les complexités créatives et les consultations chronophages. Hello Market a rendu le publipostage dynamique facilement accessible pour les entreprises de toutes les échelles.
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