Topicals redéfinit ce à quoi ressemble une « bonne peau »
Avec l'aimable autorisation de Topiques
Positivité de la peau est un espace difficile à naviguer, en particulier du point de vue de la marque. Vous voulez reconnaître le traumatisme (oui, un traumatisme) et l'impact des affections cutanées sans être honteux ou négatif. Vous devez élever ces conditions sans être condescendant ou faux, et bien sûr, une marque est une entreprise : elle doit vendre un produit. Personne n'a réussi cet équilibre comme Topiques .
Funner flare-ups est devenu le slogan officieux de la marque de soins de la peau, qui a été lancée en août avec deux produits : Délavé, un sérum pour estomper les cicatrices d'acné et l'hyperpigmentation, et Comme le beurre , un masque apaisant pour les peaux à tendance eczémateuse. En plus de la marque impeccable et des formules centrées sur l'état de la peau, la marque se distingue par sa mission de rendre les affections cutanées amusantes.
Aujourd'hui, la marque va encore plus loin dans cette idée avec sa campagne Good Skin, qui reconnaît à quel point les normes de beauté ont été nocives, et non seulement normalise mais célèbre la peau dans toutes les conditions. La vidéo ressemble à quelque chose que vous verriez de n'importe quelle autre marque de fille cool - pensez à une base battante et à des touches de maquillage coloré sur une peau éclatante - sauf que chaque modèle a des problèmes de peau visibles comme l'acné et l'eczéma. C'est vous qui donnez une belle apparence à la peau, et non l'inverse, lit le texte à la fin de la vidéo.
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Bien que la vidéo envoie un message puissant selon lequel, oui, toute peau est une bonne peau, elle soulève également une question plus profonde : qu'est-ce que bonne peau même dire? Olamide Olowe, cofondateur de Topicals, raconte Charme qu'elle a grandi avec l'idée d'avoir de bons cheveux et qu'elle a ensuite commencé à se demander ce que le concept signifie lorsqu'il est étendu à la peau. Vous ne pouvez pas mettre une moralité sur les soins de la peau, tout comme vous ne pouvez pas mettre une moralité sur les cheveux - je ne pense pas qu'il soit logique d'utiliser ce langage, dit-elle. Nous voulions donc présenter les femmes ayant des problèmes de peau visibles d'une manière amusante.
Ce sens de l'amusement est ce qui distingue Topicals des autres marques, qui peuvent souvent apparaître comme flatteuses, condescendantes ou déconnectées. Olowe a déclaré qu'en pensant au message de la marque, elle voulait s'éloigner des avant-après cliniques auxquels la plupart des personnes ayant des problèmes de peau sont habituées sans virer à la positivité forcée de je m'aime.
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Je pense que nous sommes les pionniers de ce type de mouvement de beauté qui est la neutralité de la peau, dit Olowe, reflétant la poussée qui se produit également dans l'espace de l'image corporelle. Nous disons en interne : « Ce soit comme ça », parfois vous aimez votre peau, parfois non. C'est bien d'avoir des sentiments des deux côtés du spectre, et je pense que notre campagne le montre.
Elle ajoute que la marque considère globalement les poussées cutanées comme une extension du style personnel, c'est pourquoi leur philosophie est centrée sur le plaisir. Ce n'est pas grave de ne pas avoir une « bonne journée de la peau », quoi que cela signifie, dit-elle. L'idée n'est pas d'avoir parfait peau avec ces produits, mais d'avoir amusant flambées.
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Dans le même temps, Olowe sait de première main à quel point il peut être difficile de faire face aux problèmes de peau et aux effets qu'ils peuvent avoir sur la santé mentale. Elle cite le de fortes études de corrélation ont trouvé entre les affections cutanées chroniques et la dépression ou l'anxiété. Bien que nous soyons super amusants et que nous voulions nous sentir ambitieux et que les gens aspirent à être leur moi le plus élevé, dit-elle, nous voulons également que les gens comprennent que les normes de beauté qui ont existé ont été vraiment préjudiciables à la santé des gens - et en retravaillant cela et en transformant la façon dont les gens perçoivent la peau, nous avons vraiment la capacité d'aider la santé mentale des gens.
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Jusqu'à présent, elle a plutôt bien réussi. En plus de créer une communauté soudée, Topical's Faded s'est vendu à maintes reprises depuis son lancement (y compris une baisse à Nordstrom qui s'est vendue en quelques minutes à peine). Le secret? Un : avoir des produits qui fonctionnent réellement ; et deux : avoir une mission qui brille pourtant. En tant que femme noire dans l'industrie de la beauté, je n'ai jamais été la première personne à laquelle les gens pensent, alors nous ne perdons pas de temps à essayer de servir les masses. Nous allons après le consommateur mal desservi, dit Olowe. Nous avons le pouvoir d'Internet, de la communauté et du travail acharné pour changer le statu quo. Je suis tellement excité et béni d'être en position de pouvoir pour faire cela pour notre communauté et pour le petit Olamide, qui aurait adoré voir une marque comme celle-ci.
Bella Cacciatore est l'associée beauté de Charme. Suivez-la sur Instagram @bellacacciatore_ .
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