Les 10 campagnes de beauté les plus révolutionnaires de 2018
Campagne beauté Babor x All Woman Avec l'aimable autorisation de la marque
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Tous ceux qui ont entendu parler d'une petite marque appelée Beauté Fenty et ses 40 nuances de fond de teint savent que le business de la beauté évolue. Il a fallu des années de des femmes qui se défendent fermement et célébrant chaque étape importante en cours de route, mais nous sommes fiers de dire que l'industrie de la beauté a fait des progrès, même s'il y a encore de la place pour de grandes améliorations.
Cette année a suivi la dynamique lancée en 2017 , aboutissant à des campagnes de beauté plus inclusives, plus inspirantes et moins singulières dans ce que constitue le «beau». Quelques-uns de nos moments préférés qui changent la donne ont réussi à célébrer des personnes de tous âges, de toutes tailles et de soi-disant «défauts» comme l'acné et les poils. Dans un monde parfait, ces campagnes seraient la norme. Mais d'ici là, félicitons encore les campagnes de beauté qui ont placé la barre plus haut en 2018. PDG et responsables marketing, si vous lisez, voici les campagnes révolutionnaires à battre en 2019.
CVS est allé sans Photoshop
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En janvier, CVS a annoncé qu'il n'utiliserait plus d'images modifiées numériquement dans sa publicité beauté. La marque a créé le CVS Beauty Mark, un filigrane qui annonce aux clients qu'une image n'a pas été retouchée. La société s'est engagée à ne plus modifier ni améliorer 'la forme, la taille, les proportions, la couleur de la peau ou des yeux, les rides ou toute autre caractéristique individuelle'. Des produits filigranés portant le logo de la marque de beauté et la phrase « Beauty Unaltered » ont été mis en vente cette année sur les étagères de CVS. CVS travaillerait également à l'élaboration de directives de retouche pour les marques de beauté des pharmacies qu'il propose, dans le but de transparence dans la publicité d'ici 2020.
Billie a montré les cheveux du corps
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C'est difficile à croire, mais cette année, la start-up de rasoirs Billie est devenue la première entreprise de rasoirs à montrer des poils dans ses publicités. Appelé Projet Corps Cheveux , la campagne mettait fièrement en vedette le pubis, les poils des lèvres et les sentiers joyeux. 'Le rasage est un choix personnel, et personne ne devrait dire aux femmes quoi faire avec leurs cheveux', a déclaré Georgina Gooley, cofondatrice de Billie. Charme . « Le fait est que nous avons tous des poils sur le corps. Certains d'entre nous choisissent de l'enlever, et certains d'entre nous choisissent de le porter fièrement - et de toute façon, nous ne devrions pas avoir à nous excuser pour notre choix.
Billie a doublé ses ventes au cours de la semaine du lancement de Project Body Hair et a complètement épuisé son produit. (Ne vous inquiétez pas, ils sont de retour en stock depuis longtemps.) Certains clients ont apprécié l'inclusivité tandis que d'autres ont avoué que peu importe à quel point la publicité était éclaboussante, ils ne pensent tout simplement pas trop au rasoir qu'ils achètent. Quoi qu'il en soit, nous sommes reconnaissants que Billie nous ait aidés à reconnaître que ce que vous faites avec vos poils est purement personnel.
Revlon x Ashley Graham
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Ashley Graham a frappé à la porte de l'industrie de la beauté, et pendant des années, personne n'a écouté. «Dans le passé, on m'a dit des choses comme:« Eh bien, vous n'êtes qu'une taille plus à partir de votre cou ; ton visage n'est pas de grande taille', a-t-elle dit Charme. 'Qu'est ce que ça veut dire? Si mon visage n'est pas 'grande taille', alors selon cette logique, pourquoi ne me mettriez-vous pas dans une campagne de cosmétiques ? » Enfin, après des années où l'industrie a ignoré les femmes de grande taille, Revlon a eu le bon sens de faire de Graham le visage de sa campagne « Live Boldly », un geste significatif pour Graham et les femmes qu'elle supplie de représenter depuis des années. 'En fin de compte, j'espère que les gens comprendront à quel point c'est révolutionnaire - que Revlon a maintenant un modèle de courbe avec un contrat sur leur campagne', a déclaré Graham à l'époque. « Cela devrait être la norme. J'espère vraiment et je m'efforce qu'au cours des 10 prochaines années, nous n'ayons même pas à en discuter. La beauté est au-delà de la taille.'
Corps KKW
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Lorsque Kim Kardashian West a modelé le flacon de son premier parfum KKW Body sur sa propre figure célèbre, les critiques ont été frustrées par son approbation apparente d'idéaux de beauté irréalistes. Au milieu de la réaction, un blogueur body-positive a même recréé la campagne pour prouver qu'il n'y a pas vraiment de définition d'un corps « parfait ». Mais la conversation ne s'est pas arrêtée là. Kardashian a lancé deux nouveaux parfums pour le corps, KKW II et KKW III, avec une campagne qui a réussi à célébrer les corps de toutes tailles.
Les photos montraient des femmes de grande taille, posées de la même manière nue et suggestive que Kim (et son flacon de parfum). La croissance de Kardashian est exactement ce que nous espérons voir davantage l'année prochaine et au-delà : elle a écouté les critiques, elle a grandi et a fait le choix d'être plus inclusive. « Je parlais à des amis à moi et j'avais vu quelques autres personnes recréer la campagne [originale KKW Body] et je me suis dit : Tu sais quoi ? Il ne s'agit pas toujours de mon corps', a-t-elle déclaré Raffinerie29 . 'Le flacon est évidemment la forme de mon corps, mais je célèbre et aime toujours les femmes confiantes, quelle que soit leur forme ou leur taille.'
Projet Babor x All Woman
Les géants de la beauté ne sont pas les seuls à changer. La marque de soins de la peau Babor a également abandonné les images à l'aérographe cette année en grande pompe dans l'ensemble de l'industrie. En partenariat avec le All Woman Project, la société a fait appel à des modèles non traditionnels et s'est engagée à publier les photos sans aucune retouche. La campagne comprenait le mannequin Nicola Griffin, 57 ans, l'activiste international Nykhor-Nyakueinyang Paul et l'ancien Charme éditrice Lauren Chan. Nous ne pouvons jamais utiliser trop de rappels que les personnes de tous âges, races, professions et tailles sont belles, et les photos épurées de Babor ont fait exactement cela. La campagne (et les distinctions qu'elle a recueillies) a contribué à donner le ton pour l'avenir de la beauté et s'efforce d'inspirer les marques de toutes tailles à emboîter le pas.
Isabella Rossellini de retour à Lancôme
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À la fin de la vingtaine, Isabella Rossellini a signé un contrat avec Lancôme qui a fait d'elle le mannequin le mieux payé au monde. Elle a passé 18 ans en tant que visage de la marque, jusqu'à ce qu'à 42 ans, on lui dise qu'elle n'était plus « ambitieuse » et qu'elle lâche prise. Même en 1996, la rupture a fait la une des journaux. Mais beaucoup de choses ont changé au cours des dernières décennies, notamment le fait que la directrice générale de Lancôme International, Françoise Lehmann, est une femme.
Cette année, elle a approché Rossellini pour revenir à la marque. '[Lehmann] m'a dit qu'elle voulait être inclusive et pas seulement dépeindre les femmes comme belles quand elles sont jeunes et minces avec des cheveux blonds et des yeux bleus', a déclaré Rossellini. Charme. 'Elle voulait que [la marque] soit un instrument pour trouver l'élégance et le glamour, plutôt que de dicter aux femmes ce qu'elles devraient être.' Rossellini a dit oui, et à 66 ans, elle est à nouveau à l'affiche d'une campagne de beauté. La campagne rappelle que beauté et jeunesse ne sont pas synonymes, et comme le note Rossellini, ses collègues porte-parole comme Kate Winslet, Julia Roberts et Penelope Cruz sont également des symboles de pouvoir. 'Non seulement ces femmes sont incroyablement belles, mais elles parlent certainement.'
La première CoverGirl avec le vitiligo
La définition de « CoverGirl » a énormément évolué au cours des dernières années. En 2017, la marque a accueilli Maye Musk, 69 ans, dans sa famille, aux côtés d'Issa Rae (de HBO Peu sûr ), la chef Ayesha Curry, l'entraîneur de fitness Massy Arias et la coureuse de moto Shelina Moreda. Les femmes incarnaient la nouvelle devise plus puissante de la marque : I Am What I Make Up.
En 2018, CoverGirl a continué à repousser les définitions obsolètes de la beauté, en commençant par s'associer avec Amy Deanna, un mannequin texan atteint de vitiligo. Au lieu d'utiliser un fond de teint pour couvrir ou uniformiser le teint de Deanna, les publicités ont utilisé le fond de teint TruBlend pour améliorer ses différences de teint. « La peau d'Amy a des variations de ton, et elle est aussi belle que la peau que nous avons l'habitude de voir dans les publicités de beauté. Il s'agit de renverser le script sur la norme de beauté unidimensionnelle », a déclaré Ukonwa Ojo, vice-président senior de CoverGirl. En une année où Winnie Harlow a défilé sur le podium de Victoria's Secret, le vitiligo est plus représenté que jamais.
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Secret s'attaque à l'écart de rémunération
Secret Deodorant a abordé à la fois la disparité salariale entre les sexes et la conversation nuancée sur ce qui constitue exactement 'l'autonomisation des femmes' avec un clip centré sur le simple refrain: 'Je préfère être payé'. Outre sa mélodie folle et entraînante, la vidéo aborde la question du pouvoir et de la reprise de ce qui nous est dû. Exemples de paroles : 'Je vois tellement de beaux gestes disant aux femmes' nous sommes fortes ', mais nous payer un salaire équitable est ce que nous avons toujours voulu.' Dans le cadre de la campagne, Secret s'est associé à un groupe de défense des droits Les dames sont payées pour développer une boîte à outils qui éduque les femmes sur leurs droits sur le lieu de travail.
Suave devient réel
« Shampoo commercial hair » est une coiffure idéalisée et balayée par le vent que nous pouvons tous imaginer et qu'aucun de nous ne peut recréer. Dans une série de publicités, Suave a laissé les clients dans les coulisses de ce qu'il faut réellement pour obtenir ces cheveux. Pour la campagne Hair You Can Believe de la marque, Suave a mis en lumière les façons exagérées utilisées par les spécialistes du marketing pour créer des « cheveux parfaits », comme cacher des boules de polystyrène sous ces vagues brillantes pour créer du volume ou embaucher des personnes pour se tenir debout dans des combinaisons à écran vert pour aider un les cheveux du mannequin coulent dans le faux vent du studio. 'Tout le monde veut juste voir des gens dans les publicités sur les produits capillaires auxquels ils peuvent s'identifier', a déclaré la coiffeuse et experte d'Unilever, Ursula Stephen. Charme . « Nous voulons tous nous sentir représentés et avoir des produits disponibles pour répondre à nos besoins spécifiques. » La publicité est devenue virale et les femmes du monde entier ont poussé un soupir de soulagement et ont déposé leur sèche-cheveux.
Les femmes de Calvin Klein sont allées nues
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Avec le nom de « Femmes », le nouveau parfum de Calvin Klein aurait pu aller dans plusieurs directions. La campagne cliché aurait probablement impliqué de la musique de mauvaise humeur, une femme plongeant lentement dans une piscine en robe de soirée et beaucoup de roses. Mais au lieu de cela, le directeur créatif Raf Simons a présenté les puissances Lupita Nyong'o et Saoirse Ronan comme le visage de « Femmes » et a souligné leurs réussites professionnelles dans une série de portraits qui les placent parmi des photos de Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek et Nina. Simone, les femmes qui les ont inspirés. Calvin Klein Women s'inspire de la transmission de la force et de l'inspiration d'une femme à l'autre ; par la pluralité combinée à l'individualité ; liberté d'expression; et l'idée que le collectif est aussi vital que l'individu », a déclaré Simons dans un communiqué. Au lieu de cette plongée dans la piscine cliché, les vidéos de la campagne présentent ces deux brillants acteurs se parlant de l'artisanat. Non seulement cela, les deux ont également été abattus à visage nu. Superbe.
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