Les célébrités vont maintenant sans Photoshop dans les publicités de beauté pour CVS

CVS ; Alexa De Paulis

En janvier de l'année dernière, CVS a dévoilé une campagne visant à créer de nouvelles normes pour les publicités beauté dans leurs magasins, à savoir l'élimination progressive de l'aérographe et d'autres modifications numériques. Une partie de cela comprenait le début de la CVS Beauty Mark , un filigrane placé sur les publicités confirmant aux clients que les images n'étaient pas numériquement modifié ou retouché (que CVS a défini comme « changer ou améliorer la forme, la taille, les proportions, la couleur de la peau ou des yeux, les rides ou toute autre caractéristique individuelle »). De plus, le détaillant a également demandé aux marques de beauté vendues là-bas d'adhérer à ces nouvelles normes d'ici 2020. Ils ont doublé cet effort quelques mois plus tard avec leur nouvelle campagne publicitaire, La beauté dans la vraie vie , pour lequel la société a sélectionné un groupe diversifié de vraies femmes de tous les États-Unis pour des images imprimées et vidéo non retouchées.

Alors que 2020 est encore dans des mois, les marques ont répondu à l'appel de CVS, à tel point qu'à partir de février, 70% des publicités beauté du détaillant ne seront désormais pas retouchées. CVS a annoncé ce matin que des marques telles que CoverGirl, Neutrogena et Revlon mettront à jour leurs images pour remplacer les publicités précédentes par celles représentant leurs modèles de porte-parole dans toute leur splendeur non retouchée. Nous parlons aussi de grands noms, comme le porte-parole de Neutrogena Kerry Washington et les porte-parole de Revlon Ashley Graham et Gal Gadot.

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Le message est attendu depuis longtemps, selon Norman de Greve, directeur marketing de CVS, car le photoshop revient à dire que ces belles femmes ne sont pas assez belles. De plus, il s'intègre parfaitement dans la mission de CVS de donner la priorité à la santé de ses clients, car des publicités impeccables et retouchées ont vraiment un impact sur la santé des femmes. Être exposé à des images médiatiques pousse quelqu'un à intérioriser cela comme un idéal, explique la psychologue Rachel Rodgers, Ph.D., qui étudie l'influence des médias sur l'image corporelle. Les images sont créées avec une certaine intention. Ce qui est dangereux, c'est que les gens traitent les images automatiquement, et la comparaison en fait partie. À l'inverse, des images réalistes de femmes, cernes et taches de rousseur inclus, n'ont pas cet effet sur l'image corporelle, et en fait, les femmes se sentent plus à l'aise avec elles-mêmes.

Pourtant, c'est un défi de taille de demander aux femmes en question de passer devant la caméra sans l'assurance de Photoshop. 'C'est juste quelque chose dans lequel je devais plonger et espérer que j'ai aimé le résultat', a déclaré Ayesha Curry, chef et porte-parole de CoverGirl. Charme . Pour compliquer les choses, elle n'était que quatre mois après l'accouchement après la naissance de son troisième enfant avec son mari Steph Curry. 'Je suis à nouveau une nouvelle maman', dit Curry, qui avait son fils sur le plateau avec elle. 'Le poids de la grossesse et mon emploi du temps d'allaitement… surmonter cela a été honnêtement un moment de force pour moi.'

Mais elle ne s'est pas trop énervée à ce sujet, n'a pas suivi un programme d'entraînement draconien ou n'a pas coupé le sucre, les produits laitiers, le gluten, les légumineuses, la viande et l'alcool de son alimentation. Au lieu de cela, la veille du tournage, elle a fait ce à quoi nous pouvons probablement tous nous identifier : elle est sortie boire un verre. «Le lendemain matin, je me disais, Ooh, était-ce la bonne décision? Pouvez-vous voir le whisky sour dans mes yeux ? » se souvient-elle. Mais c'est sa capacité à faire exactement cela qui alimente son enthousiasme pour CoverGirl. 'Ils ne s'attendent pas à ce que je sois ou n'aie pas besoin de moi pour être' cette fille ', dit Curry.

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Le fait d'éviter les modifications numériques donne également aux clients un avantage, car ils peuvent mieux déterminer la couverture offerte par un fond de teint ou, par exemple, la transparence d'une tache pour les lèvres. 'La campagne imite la vie de tous les jours, car elle s'assure que l'apparence du produit [dans la publicité] correspond à ce que vous obtenez', dit-elle. «Dans ce cas, je porte exactement le produit que j'ai actuellement. C'est le Rouge à lèvres toute la journée Outlast .' La couleur a joué un grand rôle dans le sentiment d'autonomisation sur le plateau pour Curry, qui est proche de sa mère. 'J'essaie toujours de canaliser son look et son style', dit-elle. 'Elle a toujours aimé les lèvres audacieuses et maintenant, en tant que maman moi-même, je cherche toujours cela.'

En voyant les publicités maintenant, Curry est fier de faire partie de l'initiative de CVS. 'Ce fut un honneur d'ouvrir la voie', a déclaré Curry. 'Vous ne savez pas à quel point quelque chose va être puissant jusqu'à ce que vous fassiez le premier saut.' Et tandis que l'entreprise ouvre la voie aux marques, il appartient aux marques elles-mêmes de suivre le reste de leur message au-delà de l'allée de votre CVS local, par exemple, les spots télévisés et autres publicités. (Nous avons contacté les marques pour confirmer si elles continueraient à déployer ces spots et mettrons à jour en conséquence. CoverGirl, pour sa part, dira seulement qu'une partie de l'ADN de CoverGirl est l'authenticité.)

Prenez note, détaillants de produits de beauté et marques.

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