L'âge d'or des influenceurs touche peut-être à sa fin, mais Jackie Aina ne fait que commencer
Brandon Lundby
10 février zodiaque
À une époque où les influenceurs sont empêtrés dans guerres de beauté et #sponcon règne en maître, il peut être difficile de couper à travers tout le bruit. Le passage d'Instagram à supprimer les likes et récent changements dans l'engagement des médias sociaux -sans parler de d'innombrables poursuites - donnent souvent l'impression que la bulle est prête à éclater. Mais il y a un influenceur qui reste uniquement concentré sur les messages qui comptent : Jackie Aina.
La star des réseaux sociaux de 32 ans n'a pas peur de le dire tel qu'il est. Son commentaire de beauté brutal, ainsi que son sens de l'humour et sa personnalité contagieuse, lui ont valu plus de 3 millions d'abonnés sur Youtube et 1,2 million de followers sur Instagram . De la chanter thème Jackie au référencement des mèmes à gauche et à droite, elle filme des vidéos impossibles à regarder sans sourire. Alors qu'elle a commencé sa chaîne avec un style de tutoriel traditionnel, elle a vraiment atteint son rythme lorsqu'elle a laissé transparaître sa personnalité. J'ai juste pensé, et si les gens voyaient vraiment à quel point je suis bizarre et fou ? elle Raconté Charme l'année dernière , revenant sur sa vidéo hilarante « Tendances de maquillage que nous abandonnons en 2019 ». 'Honnêtement, je ne m'attendais pas à ce qu'il atteigne la portée qu'il a eue, mais il s'est passé comme, viral viral.
Aina apporte une joie sans pareille à un espace qui peut parfois virer à la mesquinerie et au drame. Au lieu de s'engager dans la culture d'appel répandue sur Internet, elle exprime ses pensées avec l'intention de créer un changement. Cela inclut d'appeler les marques lorsqu'elles ne sont pas inclusifs , holding autres influenceurs responsables , et en s'adressant colorisme dans l'industrie avec conviction.
Je le pense vraiment de tout cœur, chaque fois que je parle de marques, je veux qu'elles mettent réellement en œuvre ces commentaires et les utilisent à leur avantage, déclare Aina, qui continue de faire activement pression pour que les marques de beauté soient plus inclusives. Et quand elle parle, les marques écoutent.
Début 2018, Tarte a lancé son très attendu Fond de teint Shape Tape avec une gamme relativement petite de 15 nuances, dont seulement trois pourraient être considérées comme profondes. Ils étaient tous trop oranges pour qu'Aina puisse les utiliser. Je n'apprécie pas l'effacement flagrant de tout un éventail de personnes. On dirait même qu'ils n'ont pas essayé, dit-elle dans son examen vidéo du lancement.
Tarte a reçu le message haut et fort. Au lieu d'ajouter plus de nuances comme prévu, la marque complètement relancé la fondation comme Bande faciale plus tôt cette année et a plus que doublé la gamme pour inclure 50 nuances. Aina n'a pas examiné le nouveau lancement, mais le consensus en ligne était que c'était la bonne décision.
Maintenant, plus de dix ans après sa célébrité sur les réseaux sociaux, Aina travaille dans les coulisses avec les marques pour s'assurer que leurs produits s'adressent à tous. Son plus grand partenariat à ce jour comprend Too Faced, propriété d'Estée Lauder, avec laquelle elle s'est associée l'été dernier pour étendre la gamme de teintes Born This Way Foundation de la marque. Le partenariat se poursuit avec cet été Anti-cernes super couvrance , qui comprend les mêmes neuf teintes de fond de teint sur lesquelles Aina a travaillé l'année dernière, après avoir interviewé des dizaines de personnes et testé les résultats sur elle-même et ses amis. Too Faced a refusé de partager les données de vente, mais l'annonce a été un succès instantané. Et la teinte personnelle d'Aina, Chai, est rapidement devenue la teinte la plus vendue de la marque.
'J'ai réalisé que j'avais besoin d'appeler quelqu'un, non seulement que je respecte et que j'ai entièrement confiance, mais quelqu'un que j'aime suffisamment pour s'asseoir sur mon trône et vraiment me conduire et me guider sur cette route', a déclaré Jerrod Blandino , cofondateur et directeur de la création de Too Faced. Aina était la seule pour le travail. 'Il s'agit de faire la bonne chose', dit-il Charme . 'Jackie est à l'avant-garde pour changer cela pour nous, pour le monde.'
Contenu Instagram
Le partenariat du couple remonte plus loin que la collaboration de la fondation; Aina avait précédemment utilisé les rouges à lèvres de la marque pour son site Web afin qu'il y ait des visuels sur des tons de peau plus foncés. Elle a également créé une vidéo promotionnelle pour son mascara Better Than Sex. «Avec Too Faced, je ne me suis jamais sentie comme un jeton, dit Aina.
Elle a cette lumière, dit Blandino. Elle a ouvert des portes, des fenêtres, des toits, des mondes, à des personnes qui se sentaient marginalisées, qui avaient l'impression de ne pas être vues, qui avaient l'impression qu'elles n'avaient pas d'importance, qui avaient l'impression que c'était impossible. Elle leur a montré que non seulement c'est possible, mais c'est leur droit.
Le partenariat avec Blandino n'est qu'un exemple de la façon dont Aina est entrée de manière transparente dans tous les espaces de l'industrie, où les influenceurs sont parfois encore traités comme une entité distincte. Ses collaborations avec des marques se vendent en quelques heures à peine, et sa prochaine palette Anastasia Beverly Hills, formulée spécialement pour les peaux plus foncées, est en vogue sur Twitter avec plus de 190 000 likes. elle a été nommée Influenceur de l'année par Vêtements pour femmes au quotidien en 2018, le premier à détenir le titre, ainsi que le YouTuber de l'année de la NAACP la même année, encore une fois le premier.
Brandon Lundby
livre enfants du monde entier
Si ce n'est pas une preuve suffisante de l'influence qu'elle s'est acquise, voici ceci : lors d'un récent événement réservé aux rédacteurs en chef de Pat McGrath, l'un des maquilleurs les plus influents de l'industrie, Aina était la seule influenceuse à apparaître, regardant chez elle alors qu'elle rattrapait avec McGrath en tête-à-tête.
jeu de triangle avec nom de chevilles
Il y a peu de personnes que les marques adorent à la fois et craignent d'être appelées par - une critique d'Aina a suffisamment de poids pour faire ou défaire un lancement, et elle dit qu'elle consulte souvent les marques gratuitement. C'est une tâche qu'elle est plus que disposée à entreprendre, sachant qu'il y a souvent un décalage entre ce dont les entreprises discutent à la table et ce dont les consommateurs de couleur ont besoin. Ces choses qui se produisent auraient probablement pu être évitées si vous aviez quelqu'un de cette communauté à la table en train de dire : « Ce n'est pas une bonne idée. »
Non seulement Aina appelle les marques à faire mieux, mais elle tisse également dans ses vidéos des discussions nécessaires sur l'appropriation et la représentation culturelles. Son viral tutoriel maquillage daltonien est la preuve que les téléspectateurs regardent et apprécient le contenu qui aborde directement ces problèmes. Aina se souvient qu'au début de sa carrière, un abonné l'a approchée et lui a dit qu'elle avait auparavant hésité à porter du rouge à lèvres parce que sa peau était trop foncée. Mais Aina, par son canal, lui avait montré qu'elle pouvait se sentir belle. C'est toujours les moments 'merci de m'avoir appris que la peau foncée n'est pas une punition et n'est pas moche' qui me disent que je fais quelque chose de digne », dit-elle.
Il y a eu beaucoup de bavardages sur 2019 étant la fin des influenceurs , mais Aina ne s'inquiète pas du tout. Elle pense que les gens se tournent vers des comptes qui les font se sentir plus que jamais vus. Vous pouvez aller en ligne et trouver quelqu'un qui vous ressemble, pense de la même manière que vous, a eu le même combat, mais s'en est sorti », dit-elle. «Il y a tellement de bonnes choses à ce sujet. Les gens veulent vraiment vous connaître de manière holistique, en particulier ce que vous représentez d'autre.
Pour Aina, le message a toujours été clair et il a toujours été plus grand qu'elle. Qu'est-ce que cela va faire pour ma communauté ?' dit Aïna. « Si je ne dis rien, est-ce que cela nuira à ma communauté ? Dans cet esprit, elle continue de parler.
Bella Cacciatore est l'associée beauté de Charme. Suivez-la sur Instagram @bellacacciatore_ .
Cette année, une chose est claire : les femmes se montrent, s'intensifient et prennent ce qu'elles méritent. De la politique à la culture pop, les femmes ne se contentent pas d'uniformiser les règles du jeu, elles en sont propriétaires. Alors que nous nous préparons à notre sommet annuel Femmes de l'année, nous mettrons en lumière les femmes de tous les secteurs qui font le travail tous les jours. Qu'il s'agisse du PDG d'une multinationale de la vente au détail, d'un chef cuisinier lauréat d'un James Beard Award ou des champions de la Coupe du monde, voici les femmes que vous devez connaître dès maintenant. Nous avons déjà célébré les femmes dans le sport. À l'heure actuelle : 12 femmes qui font leur marque dans le monde de la beauté, où entrepreneurs, artistes, influenceurs et législateurs se battent pour faire de l'industrie de la beauté - et de notre culture en général - un endroit plus inclusif et vraiment magnifique.
Voir tous les Charme Femmes de l'année toute l'année : beauté .
Partage Avec Tes Amis:
